KCI등재
인스타그램 공익광고 효과 연구: 메시지 유형과 시간적 거리감의 관계를 중심으로
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
37-60(24쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
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본 연구는 인스타그램을 통한 공익광고의 효과를 메시지 유형과 시간적 거리감의 상호작용 측면에서 탐색해보고, 광고이해도가 두 변인간의 상호작용에 어떠한 매개 작용을 하는지를 살펴보았다. 가설 검증을 위해 2(메시지 유형: 정보적 메시지 vs. 설득적 메시지) × 2(시간적 거리감: 가까운 미래 vs. 먼 미래)의 집단 간 실험을 진행하였으며, 해석수준이론을 바탕으로 시간적 거리감을 차이를 조작하였다. 실험 결과, 메시지 유형과 시간적 거리감의 상호작용효과가 광고 신뢰도, 광고태도, 참여의도에 미치는 영향은 유의미하게 나타났다. 정보적 메시지는 먼 미래보다는 가까운 미래로 제시될 때 더 높은 광고효과를 나타냈으며, 이와는 반대로 설득적 메시지는 먼 미래로 제시되었을 때 오히려 더 효과적이었다. 또한 매개효과에 대한 검증결과, 광고 이해도가 메시지 유형과 시간적 거리감의 상호작용에 효과를 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 인스타그램 공익광고 효과에 영향을 주는 변인들을 이론적으로 고찰하는 기회를 제공하고, 인스타그램을 활용하여 공공의 행동을 변화하고자 하는 정부기관 및 기업들에게도 실무적 가이드라인을 제공하는 계기를 만들고자 한다.
더보기This study explores how message types and temporal distance influenced the effects of public services advertisements (PSA) on Instagram. Based on the construal level theory, a 2(message types: informative messages vs. persuasive messages)×2(temporal distance: near future vs. far future) between-subject was implemented. The experiment results show that the effects of interaction between message types and temporal distance on advertising credibility, attitudes toward advertising, and behavior intention were significant. Specifically, informative message (vs. persuasive message) was more favorable when message was presented with near future (vs. far future). Conversely, persuasive message (vs. informative message) was more favorable when the message was presented with near temporal distance than far temporal distance. In addition, the results suggest that message comprehension mediates interaction effects of message types and temporal distance. As one of the first studies approached Instagrm as a PSA tool, findings from this study deepen theoretical understanding of Instagram advertising strategy and provide useful practical guidelines for government agencies or individuals that use Instagram to change public behavior.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.67 | 0.67 | 0.76 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.85 | 0.87 | 0.865 | 0.09 |
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