BPL(Brand Placement) 문화마케팅을 통한 국가 브랜드 이미지 전략 = National brand image strategy through BPL cultural marketing : Focused on BPL promotional advertisements
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2012
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Korean
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학술저널
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312-321(10쪽)
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본 연구는 문화마케팅을 통한 국가 이미지를 높이고 BPL 광고의 효용성을 토대로 국가 이미지 개선방향을 목적으로 한다. KOTRA에서 2011년 ‘한국에 관해 연상되는 이미지’를 묻는 질문에 대하여 독일·영국·프랑스·이탈리아·헝가리 등 유럽 5개국 대도시에서는 18~30세 젊은이 1천2백8명을 대상으로 설문조사를 실시했다. 응답자들은 이 질문에 대해 북한(9.1퍼센트), K팝(6.5퍼센트), 서울(6.1퍼센트) 순으로 답했다. 하지만 불과 10년 전 만해도 한국은 IMF라는 국가부도 위기에 몰렸던 과거 한국의 문화, 예술적 가치와는 거리가 먼 공산품으로 이루어진 수출을 하였다. 그러나 90년대 후반을 기점으로 한국이라는 브랜드는 미디어 시장을 선두로 드라마. 영화 음반 시장으로 편승하여 2002년 한일 월드컵 이후 해외 인지도 상승과 잠재력 있는 국가 이미지로 상승되었다. 이에 따라 현재 한류라는 바람으로 대한민국의 국가 브랜드이미지 상승이라는 효과를 보고 있는 것이다. 문화 콘텐츠에서 생성된 한류라는 이미지 안에 있는 한국 기업의 제품들은 세계적으로 브랜드 인지도 상승효과를 차지하고 있으며 이는 소비자들의 구매 활동과 한국 여행 등으로 이어지는 소비형태로 이루어지며, 이를 통해 국가 브랜드 이미지 또한 상승하고 있다. 최근들어, 외국인들에게 삼성, LG 현대자동차 등 한국 기업의 이름을 말하면 금세 친근함을 표현하며 반색하는데 이는 미국시장에서의 삼성전자 스마트폰의 증가된 판매량을 보면 알 수 있다. 한국 기업들은 미국에서 제작되는 영화, 드라마. 디지털미디어 까지 브랜드를 알리기 위해서 브랜드 노출을 위해 많은 노력을 해왔고 그에 대한 홍보 효과가 있었음을 알 수가 있었다.
더보기KOTRA conducted a survey on ‘the image of being reminded about Korea’ in 5 European countries including Germany· the United Kingdom· France· Italy and Hungary with 1,208 people between the ages of 18 to 30 years old. Respondents applied North Korea (9.1 percent), K-Pop (6.5 percent), Seoul (6.1 percent) in order of precedence. When Korea was once in the crisis of the IMF, it exported industrial products that are far from its cultural and artistic values. Beginning in the late 1990s, ‘Korea’ became a brand with its leading media market and jumped on the market of film music. Korea increased its recognition as well as promising national brand image after 2002 World Cup. Now the phenomenon called ‘Korean Wave’ is also helping increase the brand image of Korea. Products of Korean companies are in the image of Korean wave, which is made from the cultural contents and have a great synergy effect through the world. Eventually, it leads consumers’ purchasing activities and traveling to Korea. The consumers are delighted with the name of companies such as Samsung, LG and Hyundai Motors. Samsung smartphones that are loved by consumers are sold quickly in the United States. The Korean companies are making an effort to advertise their brands through films, dramas and digital medias, which are produced in the United States, and it seems to be effective.
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