KCI등재
광고에 표상된 중년 여성의 이미지와 그 의미 = 기호학적 접근
저자
발행기관
경성대학교 사회과학연구소(SOCIAL SCIENCE RESEARCH INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
57-83(27쪽)
KCI 피인용횟수
3
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재현은 중년 여성이 누구인지 그리고 그들이 어떤 존재가 되어야하는 지를 결정한다. 본 연구에서는 광고에서 중년 여성들이 표상되는 방식과 중년 여성이 내포한 의미를 분석하기 위해 기호학분석을 수행했다. 기호학분석은 의미화과정에 대한 이해를 제공해준다. 중년 여성이 모델로 사용된 6개 광고를 분석한 결과, 중년 여성은 유혹자, 이상적인 아내, 의존적인 존재 그리고 자아도취적 존재를 의미했다. 또한 제품은 젊음, 이상적인 아내, 모성 그리고 여성성을 의미했다. 광고에서 재현된 중년여성은 육체적. 정신적으로 문제를 겪고 있는 존재, 의존적인 존재, 경쟁적인 존재 그리고 분열적인 존재들이었다. 중년 여성들은 이질적인 2개의 집단, 즉 상대적으로 젊은 중년 여성과 후기모성기 중년 여성으로 분할된다. 그들은 유혹자와 같은 젊은 여성에게 기대되는 규범을 따르거나 의존적인 존재와 같은 노인 여성에게 기대되는 규범을 따르고 있었다. 이러한 의미구성의 과정은 중년 여성에게 자기부정과 왜곡된 자아검열을 강요할 수 있다는 점에서 문제를 지닌다. 요컨대 광고에서 중년은 부정적인 것이며, 불가능한 것 그리고 금지된 것이다. 중년 여성은 엄마이고 아내이고 영원한 여자로 호명된다. 그녀는 변화, 즉 나이듦을 거부하며 가부장제 이데올로기 그리고 자본주의 이데올로기와 같은 낡은 이데올로기 속에서 살아가길 원한다. 광고 속에서 중년 여성은 존재하지 않는다. 그녀의 정체성은 모호한 상태로 남아있다. 결론적으로 본 연구는 중년 여성에 대한 왜곡된 표상이 저지되어야 하며 유동적인 정체성의 구성이 필요함을 시사한다.
더보기The representation determines who middle-aged women are and what they might become. The purpose of this study is to reveal the way in which middle-aged women are represented and the meaning that they connotate through the semiotic analysis. The semiotic analysis contributes to our understanding of the process of signification, the process through which meanings are produced. The analysis of 6 ads in which the middle-aged women models are used showed that they mean the seducer, ideal wife, the dependent and the narcissist. And products have meanings such as youth, ideal wife, motherhood, and femininity. The middle-aged women which are represented in ads are persons which have physical and mental problems, are dependent on others and/or have a competitive aspect. Worst of all, they deny the fact they are middle-aged women. They separated into two different groups. They accepted the normative rules for young women or elder women. In fact, the problem is that this representation forcers middle-aged women to deny and to control themselves. To sum up, the mid-life is something negative. impossible and forbidden. The middle-aged women are mother, wife and everlasting women. They rejected change, namely aging, and want to live in old ideologies such as patriarchy ideology and capitalism ideology. In ads, they do not exist. The identity of middle-aged women remains ambiguously. In result, this study shows that the distorted representation of them might be destroyed and identity in flux should be built.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.32 | 1.32 | 1.56 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.52 | 1.52 | 2.001 | 0.29 |
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