KCI등재
스포츠전공 대학생들의 프로야구단 팀 동일시 및 관여도에 따른 입장료에 대한 가격탄력성 및 가격수용범위 분석 = Price Elasticity and Latitude of Price Acceptance of Admission Fee by Professional Baseball according to Team Identification and Involvement
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학술지명
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발행연도
2022
작성언어
Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
595-604(10쪽)
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본 연구의 목적은 프로야구구단에 대한 팀 동일시와 관여도에 근거하여 집단을 구성한 후 가격탄력성과과 가격수용범위의 관계를 분석하는 데 있다. 즉, 가격탄력성과 가격수용범위를 통해 프로야구구단의 효율적인 가격결정 방법을 제안하는데 그 의의가 있다. 본 연구를 위해 조사도구로 설문지가 활용되었고, 수도권 소재 스포츠 전공 대학생 200명이 선정되었다. 설문지를 수집한 후 불성실한 응답 6개를 제외한 194부가 연구에 활용되었다. 연구결과, 첫째, 가격이 10%, 20%, 30%가 인상되었을 때 모두 집단 간의 차이가 나타났고, 높은 동일시-높은 관여도의 집단이 상대적으로 가격의 인상에 둔감했지만, 낮은 동일시-낮은 관도의 집단은 가격이 인상되었을 때 가장 탄력적인 반응이 도출되었다. 둘째, 가격수용범위에서 적정가격, 최대가격 및 최소가격에서 모두 집단 간 차이가 확인되었으며, 높은 동일시-높은 관여도의 집단이 가장 높은 가격을 제시한 반면, 낮은 동일시-낮은 관여도의 집단에서는 가장 낮은 가격을 제시하였다. 이에 프로야구구단은 팬들로 하여금 팀 동일시와 관여도의 형성을 위한 전략을 구사해야 할 것이다.
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