스포츠 제품리뷰 유튜브 콘텐츠 정보특성이 정보만족도 및 지속적사용의도에 미치는 영향 = The Effect of Sports Product Review YouTube Content Information Characteristics on Information Satisfaction and Continuous Use Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to identify the factors of information characteristics of sports product review YouTube contents perceived by consumers, to identify how they affect information satisfaction and continuous use intention, and to confirm the process in which sports product review YouTube contents are accepted by consumers. It aims to provide basic data for effective marketing strategy establishment to creators who produce sports product review contents. The subjects of the study were 321 people who had experience of watching sports product review YouTube content, and the results of the study were as follows. First, it was found that all sub-factors of YouTube sports product review content information characteristics had a significant effect on information satisfaction. Second, it was found that interactivity, usefulness, and reliability, which are sub-factors of information characteristics of YouTube sports product review contents, have a significant effect on the intention to continue using, and informationality does not have a significant effect.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 소비자들이 지각하는 스포츠 제품리뷰 유튜브 콘텐츠의 정보특성 요인들을 파악하여 정보만족도, 지속적사용의도에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고, 스포츠 제품리뷰 유튜브 콘텐츠가 소비자에게 수용되는 과정을 확인하여 스포츠 제품리뷰 콘텐츠를 제작하는 크리에이터에게 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 연구대상은 스포츠 제품 리뷰 유튜브 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 321명을 대상으로 선정하였으며, 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 스포츠 제품 리뷰 콘텐츠 정보특성의 모든 하위요인은 정보만족에 유의한 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 스포츠 제품 리뷰 콘텐츠 정보특성의 하위요인인 상호작용성, 유용성, 신뢰성은 지속적사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 정보성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.