KCI등재
Comparative Study on the IMC Level of TV and Print Ads between Korea and China
저자
Dong-xin Li (Sejong University) ; Dong Il Lee ; Yong-Ki Lee ; Mitch Griffin (Bradley University)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
-주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
9-22(14쪽)
제공처
?覆??大??播媒?的新?媒技?的?展??成??告?的?向?。??致以下情?的出?:多?化的媒?行止、用??料?的?展、多?用?需求?口味、客?希望?拓合算而且有效的??策?,以便迅速???化的市??境(金姆.翰.舒?茨,2003)。?肯?言整合???播?念已?深入??者的思想之中。在金姆.翰.舒?茨看?,如果市??境合适,整合???播是可接受?且可行的。?果,在???播?域,整合???播(IMC)是被?泛?用的??策略之一。?多?者用不同方法?定和??了影?整合???播?念的因素。 本次硏究??了中????告、?志?告整合???播的水平,主要包括以下???境因素:市?未成熟因素,?品投入因素。利用?2007年5月到2009年5月在中???共同收集的120?例子(60????告,60?平面?告),?行一??比硏究。 硏究?果表明,在集中程度和多?性方面:??的整合???播水平要?着高于中?,高投入?品的整合???播水平要高于低投入?品。在??,高投入?品的整合???播水平要比低投入?品的更??;在三??定的中?用例中,高投入?品的交王作用?低投入?品的?有??。部分?果表明,?家???境和?品投入有着相互的作用?影?。硏究?果充分?明,在??市????行整合???播???略方向有助于市?供?。 本次硏究?示整合???播操作和部署的方法以及?展方向,因各?的社?文化和???境而?。特?是由于市?成熟度、???展水平以及?本主?社?的??,在?前??具有更高的整合???播水平。相反,由于是一?更具社?主?性?的?家,中?的整合???播的?展水平上有所差?。而且,由于中?是一?在?土面?以及文化??都?超??的?家-中?有多?不同的?言、文化以及地理分布,整合???播也?不是那?太适合中?。?于?????有必要?各?社?在文化的社?制度上的差?、客?和代理的企?文化、目?消?者的文化?行硏究,使我?能??影?整合???播?展的因素?行准?分?。 本硏究的理?。首先,?果?示??已?成功度?整合???播?展的第二??段,?且?在?于通信技??用?第三?段。相比?而言,中???在市??通?略???第一??段,以及重新定????播范??第二?段。一?在中?最大的?告商(中????告公司)工作的管理人?,表示有?多因素影?整合???播在中?的?展。其中三?比?重要的因素是:中?的?告公司在?施整合???播??有考?到中?特殊的文化价?、特殊的中?媒?
더보기The development of new media technologies that have weakened the power of traditional mass media as an advertising channel. This has led to a diversified media sector and the development of consumer databases, widely varying consumers’ needs and tastes, and clients’ desires to develop cost-efficient and effective marketing strategies that quickly respond to the changing marketing environment (Kim, Han, and Schultz, 2003). Duncan (2005) declares that it’s hard to find an agency or client marketing executive who doesn’t believe in the IMC concept. In the view of Kim, Han, and Schultz (2003), IMC is acceptable and practicable if the market circumstances are suitable. As a result, Integrated Marketing Communications (IMC) is one of the most widely used concepts in the marketing communications field. Many scholars have identified and assessed the factors that influence the emergence of IMC in several ways. This study assesses the IMC level of television and magazine advertisements in Korea and China, compares and contrasts these two environments, and tests the market immaturity effect and product involvement effect on the level of IMC across these contexts. By utilizing 120 pairs of ad samples (60 television ads and 60 corresponding print advertisements) collected in both China and Korea between May 2007 and May 2009, a comparative study has been conducted. The findings suggest that the IMC level in Korea is significantly higher than that in China in terms of intensity and/or variety, the IMC level of ads for high-involvement products is higher than that for low-involvement products in terms of intensity and/or variety, the IMC level for high-involvement products is more positive than that for low-involvement in Korea, and the interaction for high-involvement shows no difference from that of for low-involvement in three of the given dimensions in China in terms of intensity and/or variety. Finally, the results partially show there is an interaction effect between country and product involvement. The results should prove helpful in providing marketers with strategic direction on implementing IMC in international markets as follows. This research shows the methods of IMC operation and deployment, as well as the developmental paths, differ based on socio-cultural and economic factors of certain societies. Specifically, due to differing levels of market maturity, economic development, and its capitalist society, Korea has a higher level of IMC currently deployed. Conversely, since China is a more socialist society, a different development level of IMC exists. Moreover, as China is a much larger and more diverse country - within its border are different languages, cultures, and geographic dispersions - than Korea, IMC may be less appropriate. To learn more about this issue, it will likely be necessary to conduct research including both cultural and institutional differences in each society, the corporate cultures of the client and the agency, as well as the target consumer cultures, to be able to accurately categorize those factors that affect the development level of IMC. The current study also has theoretical implications. First, the empirical results suggest that Korea has successfully passed the second stage of IMC development and is currently in the third stage for application of information technology. In contrast, China is still in stage 1 for tactical coordination of market communications and stage 2 for redefining the scope of marketing communications. A manager working in the largest advertising agency in China, China-Guangdong Advertising Agency, states several factors are influencing the development of IMC in China. The three more important factors are the implementation of IMC by Chinese advertising agencies without considering the special cultural values of China, the special characteristics of Chinese media, and the immature consumer market (Xin, 2004).
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