KCI등재
명품 브랜드 플래그십 스토어 파사드 디자인 요소에 관한 연구 -서울 지역의 해외 하이엔드 스토어 중심으로- = A study of the design elements of a luxury brand's flagship store facade -Focusing on overseas highend stores in the Seoul areal-
저자
발행기관
학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
753-766(14쪽)
제공처
(Background and Purpose) The facade of a luxury flagship store is more than just an architectural envelope; it is a key medium for visually communicating a brand’s identity and value. This study examines how the façade design of the flagship stores of representative high-end brands in Korea builds and expresses a brand’s identity and image. By analyzing which elements of brand image are reflected in the facade design, we derive the expressive elements of luxury goods and brand characteristics and present the results by applying them to the case study of a luxury flagship store. (Method) This qualitative study focused on the facade elevations of flagship stores of international luxury brands. After conducting a theoretical review through literature analysis and redefining the factors based on previous studies, a case study was conducted on six luxury flagship stores. The scope of the case is limited to six luxury stores in Seoul that are ranked in the top 50 luxury rankings. To confirm the objectivity of the cases, we conducted a survey of a group of experts using a Likert scale, which is part of a convergence analysis in the social sciences, to derive the views of experts on facade design. (Results) Among the six characteristic elements, uniqueness was the most frequently used element for brand facades. Cognizance and visuality were the next most important items, followed by iconicity, repetition, and tradition. The results of the expert group survey showed that most luxury brand flagship stores had a common indicator between the researcher and respondents; however, Hermes and Louis Vuitton stores had different results. In the case of Hermes, researchers identified tradition and visuality as top values, whereas experts identified tradition and originality as top values. In the case of Louis Vuitton stores, the opposite is true for repeatability and recognizability. (Conclusions) Our analysis shows that high-end luxury flagship stores play an active role in shaping brand image, and that each brand expresses its own identity by expressing its distinctive personality on the store facade. First, brands design their own unique identities and traditions on their storefronts, leaving a strong impression on consumers. Second, the facade design of luxury brand stores is distinctive from other buildings in the urban space, which attracts consumers’ attention and increases their favorability. Third, luxury brands emphasize their brand identity through the facades of their flagship stores by using their own unique patterns and design elements. This suggests that luxury brands use their facades to express their identities and maintain communication with customers, enhancing their brand image.
더보기(연구배경 및 목적) 명품 플래그십 스토어의 파사드는 단순히 건축물의 외피가 아닌 브랜드의 정체성과 가치를 시각적으로 전달하는 주요 매개체로 자리 잡고 있다. 이에 본 연구는 한국의 대표적인 하이엔드 브랜드 플래그십 스토어의 파사드 디자인이 브랜드 이미지의 표현에 있어 어떻게 브랜드의 아이덴티티와 이미지를 구축하고 표현하는지 알아본다. 또한 브랜드 이미지가 파사드 디자인에 어떠한 요소를 반영하고 있는지에 대하여 분석을 통해 명품의 표현요소와 브랜드 특성요소를 도출하고 이를 바탕으로 사례 대상인 명품플래그십 스토어에 적용하여 결과를 제시하고자 한다. (연구방법) 본 논문은 질적 연구로 다양한 형태의 매장 중 해외 명품 브랜드 플래그십 스토어의 파사드 입면을 중심으로 문헌분석을 수행하였다. 문헌분석 선행연구를 바탕으로 요소들을 재정립한 후, 6가지의 명품 플레그십 스토어를 대상으로 사례조사를 진행하였다. 사례범위는 서울에 위치한 명품 매장중 명품순위 50위 안에 들어온 6개 매장으로 한정하였으며 사례의 대한 객관성을 확인하기 위해 사회과학 분야의 통계분석 일부인 리커드 척도를 사용하여 전문가 집단 설문을 시행하였고 이를 통해 파사드 디자인에 나타난 전문가들의 견해를 도출하였다. (결과) 총 6가지의 특성 요소 중 독창성은 브랜드 파사드에 제일 많이 사용한 요소로 도출되었다. 다음 상위 항목으로는 인지성과 시각성이 나타났고 그 다음으로는 상징성, 반복성이 나타났으며, 마지막 항목으로 전통성이 나타났다. 전문가 집단의 설문 조사 결과, 대부분의 명품 브랜드 플래그쉽 스토어들은 연구자와 설문자 간의 공통적인 지표가 형성되었지만, 에르메스와 루이뷔통 매장은 다른 결과가 나타났다. 에르메스의 경우, 연구자는 전통성과 시각성을 상위 도출 값으로 나타내었지만 전문가 집단은 전통성과 독창성이 상위 도출 값으로 나타났다. 또한, 루이뷔통 매장의 경우 반복성과 인지성에서 정반대의 결과가 나왔다. (결론) 분석결과 하이엔드 명품 플래그십 스토어는 브랜드 이미지를 형성하는 데 적극적인 요소로 활용되고 있으며 브랜드마다 차별화된 개성을 스토어 파사드에 표현함으로써 자신들만의 아이덴티티를 표출하였다. 첫째, 브랜드는 각자의 독특한 아이덴티티와 전통을 스토어 파사드에 디자인하여 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있었다. 둘째, 명품 브랜드 스토어의 파사드 디자인은 도시의 공간 속에서 주위의 다른 빌딩과 구별되며 독특함을 지님으로써 소비자의 눈길을 끌고 호감도를 높였다. 셋째, 자신들만의 독특한 패턴과 디자인 요소를 활용하여 플래그십 스토어 파사드를 통해 브랜드 아이덴티티를 강조하고 있었다. 이를 통해 명품 브랜드는 파사드를 통해 자신들만의 아이덴티티를 표출하고 고객과 소통을 유지하는 것은 브랜드 이미지를 증대시킨다는 것을 제시하는 것이다.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)