화장품 브랜드의 자아선호도가 브랜드 애착 및 선택감정, 브랜드 태도와의 상관성에 관한 연구 = The effect of cosmetics brand's self preference on brand attachment, selection emotion and brand attitude
본 연구는 화장품을 사용하고 있는 남녀 대상자를 대상으로 화장품 브랜드의 자아선호도, 브랜드 애착, 선택감정, 브랜드 태도의 관계를 살펴보고자 하였다. 본 연구의 자료 수집은 2019년 8월 14일부터 2019년 9월 04일까지 22일간 연구대상자에게 설문지를 배포하고 회수하는 방법으로 총 416부를 최종 분석대상으로 분석하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 PASW 21.0 통계프로그램을 이용하여 빈도와 백분율을 산출하였고, 측정도구의 신뢰도 검증을 위하여 Cronbach’ɑ를 산출하였다. 변인들의 일반적 경향을 살펴보기 위하여 기술통계 분석, 변인들간의 상관을 알아보기 위하여 Pearson 상관관계분석을 실시하였다. 화장품 브랜드 자아선호도가 브랜드 애착, 브랜드 태도, 선택감정에 미치는 영향을 살펴보기 위하여 다중회귀분석과 단순회귀분석을 실시하였다. 화장품 브랜드에 대한 자아선호도가 브랜드 애착, 선택감정, 브랜드 태도에 미치는 영향, 브랜드 애착이 브랜드 태도에 미치는 영향, 선택감정이 브랜드 태도에 미치는 영향의가설을 설정하고 가설검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 화장품 브랜드에 대한 자아선호도가 브랜드 애착에 미치는 영향을 살펴본 결과 브랜드 자아
선호도가 브랜드 애착에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설검증 결과 화장품 브랜드 자아선호도가 브랜드 애착에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설1은 지지되었다. 둘째, 화장품 브랜드에 대한 자아선호도가 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 브랜드 자아선호도가 브랜드 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설검증 결과 화장품 브랜드 자아선호도가 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설2는 지지되었다. 셋째, 화장품 브랜드에 대한 자아선호도와 선택감정과의 관계를 살펴본 결과 브랜드 자아선호도가 선택감정에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 화장품 브랜드 자아선호도가 선택감정에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설3은 지지되었다. 넷째, 화장품 브랜드에 대한 애착과 브랜드 태도와의 관계를 살펴본 결과 브랜드 애착이 브랜드 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설검증 결과 화장품 브랜드 애착이 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설4는 지지되었다. 마지막으로 화장품에 대한 선택감정과 브랜드 태도와의 관계를 살펴본 결과 선택감정이 브랜드 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설검증 결과 화장품에 대한 선택감정이 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설5는 지지되었다. 이상의 연구결과에서 화장품 브랜드에 대한 자아선호도가 높을수록 소비자들이 화장품 브랜드에 대한 애착, 선택감정, 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있었으며, 브랜드에 대한 애착을 높게 지각할수록 선택감정과 브랜드에 대한 태도에도 긍정적인 영향을 미치고 있음을 밝혔다는 점에서 본 연구의 의의를 둘 수 있는 것이다.
The purpose of this study is to review the relationship of self preference, brand attachment, selection emotion and brand attitude of cosmetic brand for men and women who are using cosmetics. Data collection in this study was conducted in the manner to distribute and collect the questionnaires for 22 days from August 14, 2019 to September 04, 2019 and a total of 416 pages were analyzed as the final analysis targets. The data collected in this study used the PASW 21.0 statistical program to calculate the frequency and percentage, and
produced the Cronbach’ɑ to verify the reliability of the measurement tool. Descriptive statistical analysis was conducted in order to examine general trends of variables, and Pearson correlation analysis was conducted to find out correlations among variables. Multiple regression analysis and simple regression analysis were conducted to identify the effects of self preference of cosmetic brand on brand attachment, brand attitude, and selection emotion. The hypothesis of the impact of self preference of cosmetic brand on brand attachment, selection emotion, brand attitude and the effect of brand attachment on brand attitude and
the effect of selection emotion on brand attitude was established and the result of hypothesis verification was obtained as follows. First, as a result of examining the effect of self preference of cosmetic brand on the brand attachment, it was found that it had a statistically significant effect on the brand attachment. The result of hypothesis verification supported hypothesis 1 that self preference of cosmetic brand would have a positive(+) effect on brand attachment. Second, when the impact of self preference on brand attitude is researched, it was found that the self preference had a statistically significant effect on brand attitude. The result of hypothesis verification supported hypothesis 2 that self preference of cosmetic brand would have a positive
influence(+) on brand attitude. Third, when the relationship between the self preference and the selection emotion is reviewed, it was found the brand self preference has a statistically significant effect on the selection emotion. In other words, the result of hypothesis verification supported hypothesis 3 that the cosmetic brand self preference would have a positive effect on the selection emotion. Fourth, when the
attachment to the cosmetics brand and its relationship with brand attitude is reviewed, it was found that brand attachment had a statistically significant effect on brand attitude. The result of hypothesis verification supported the hypothesis 4 that brand attachment of cosmetic brand would have a positive effect on brand
attitude. Finally, when examining the relationship between selection emotion and brand attitude, it was found that selection emotion has a statistically significant effect on brand attitude. The result of hypothesis verification supported hypothesis 5 that selection emotion of cosmetic brand would have a positive effect on brand attitude. The above findings suggest that the higher the self preference of cosmetics brands, the more positive influence on brand attachment, selection emotion, and brand attitude, and the higher attachment awareness on brand, the more positive influence on selection emotion and brand attitude. Therefore this study is meaningful because it obtained above results.
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