KCI등재
브랜드 개성(Brand Personality)의 효율적 형성을 위한 통합 브랜드 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 -시각적 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 요소를 이용하여- = A Study on Integrated Brand Communication strategy for formation of Brand Personality -using visual Brand Identity elements-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
13-24(12쪽)
KCI 피인용횟수
3
제공처
The aim of this study is to present Integrated Brand Communication(IBC) strategy which conveys customers' positive attitude toward brands as well as the formation of Brand Personality(BP). Brand Personality is the essential part of brand management because customers often utilize symbolic image of the brands for expressing their self-image. In such a property, visual information seem to be more suitable to form BP than other information, as many studies indicated that visual ones could deliver emotional images efficiently. This study shows that IBC strategy must make a “Moderate Incongruity” among media and the incongruity has to be in the adaptation level for customers. If visual elements are in the adaptation level, BP that the brand would like to communicate with customers will be clear and customers would prefer to choose the brand.
This study investigates efficient strategies for brand management from the view of visual elements. These findings provide important information about methodological issues of IBC and about BP related to customers' positive brand attitude and preference.
본 연구는 시각적 요소를 통해 브랜드의 명확한 특징을 제공하고 지속적인 차별 요인이 되는 브랜드 개성의 형성과 소비자의 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 가져올 수 있는 통합 브랜드 커뮤니케이션 전략을 제시하는 데 목적이 있다.
소비자는 자신의 이미지를 표출함에 있어 브랜드의 상징적 이미지를 이용한다는 성향 때문에 브랜드 개성은 브랜드 커뮤니케이션에서 중요한 부분을 차지하고 있다. 또한 이러한 특징은 감성적 이미지를 전달하는데 더욱 효과적인 시각적 요소가 브랜드 개성을 형성하는 데 전략적 도구로 적합하다고 볼 수 있다. 본 연구에서 제시한 통합 브랜드 커뮤니케이션 전략은 "중간수준의 불일치(Moderate Incongruity)"이며, 이는 시각적 요소가 소비자의 '수락범위(adaptation level)' 내에 있어야 함을 의미한다. 시각적 요인이 수락범위 내에 있을 때에 브랜드가 전달하고자 하는 브랜드 개성은 명확히 전달되면서 소비자의 선호를 불러올 수 있을 것이다.
본 연구의 결과는 브랜드를 효율적으로 관리하는 통합 전략 중 시각적 측면을 중심으로 살펴보고, 일반적으로 브랜드 관리에 있어 매체 간 시각적 요인에 대해 불일치로써 소비자의 브랜드의 선호 및 태도를 높일 수 있다는 관점을 제시하였다는 점에서 의의가 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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