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위협의강도와불안수준에따른위협소구광고의효과연구 : 위협의 발생가능성과 대처반응의 중재효과를 중심으로 = A Study on the Effect of Fear Appeal Advertisement with Focusing on the Strength of Fear and Level of Anxiety : the Mediated Effect of the Occurrence Probability of Fear and the Coping Response
저자
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학술지명
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발행연도
2004
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Korean
주제어
KDC
326.15
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자료형태
학술저널
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수록면
103-131(29쪽)
KCI 피인용횟수
9
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본 연구에서는 위협의 강도와 불안수준, 위협의 발생가능성, 대처반응을 중심으로 위협 소구가 광고효과에 영향을 미치는 구체적인 과정을 살펴보고자 하였다. 구체적으로 위협 소구의 강도(고/저)에 따라 금연캠페인을 주제로 한 두 개의 칼라 인쇄광고물을 제작한 후 사전조사를 통해 실험처치물의 위협의 강도를 구분하였다. 그리고 본 실험은 위협의 강도(고/저)×수용자들의 불안수준(고/저)에 의한 영향을 살펴보기 위해 2×2요인방안으로 설계하였다. 고위협 광고물과 저위협 광고물을 240명의 대학생들에게 보여준 후 위협의 발생가능성, 대처반응, 광고효과를 각각 측정하였다. 연구결과 위협소구의 강도와 불안수준 정도에 따른 위협의 발생가능성에 대한 차이는 나타나지 않았지만, 위협의 발생가능성이 높을수록 문제 회피반응은 낮아지는 것으로 나타났다. 또 문제회피반응은 광고태도, 금연태도와 같은 태도차원의 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
더보기This study aims to examine detailed process that fear appeal has an influence on the advertisement effects focusing on the strength of fear, the level of anxiety, the occurrence probability of fear and coping response. That is, it aims to contribute to establishing proper fear effect strategy by examining the effects of fear appeal through detailed cause and effect process.
As a result of verifying the hypothesiss, the follows found; Firstly it was found that the difference in the probability of occurrence according to the level of anxiety and the strength of fear appeal was insignificant. Secondly it was found that the problem solving response did not become higher as the probability of occurrence becomes higher, but problem avoiding response did not become lower as the probability of occurrence becomes higher, and this hypothesis was partially adopted. Lastly the problem solving response did not affect the advertisement effect. However, problem avoiding response was found to affect the advertisement effect of attitude such as advertisement attitude and antismoking attitude.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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