중국 애니메이션영화의 뉴미디어 마케팅에 관한 연구 : 〈몽키 킹: 영웅의 귀환〉, 〈나타지마동강세〉의 흥행성과 분석을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 예술대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사)-- 중앙대학교 예술대학원 : 예술경영학과 예술경영전공 2020. 8
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the marketing of new media in Chinese animated films : focused on the box office success of and 〈Money king: the return of the hero〉 and 〈Natajima Donggangse〉
中國動漫電影的新媒體營銷相關研究 : 以〈西遊記之大聖歸來〉,〈哪吒之魔童降世〉的票房指標分析為中心
형태사항
v, 74 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다
지도교수: 조혜정
이현준의 중국이름은 馮炫廷임
참고문헌수록
UCI식별코드
I804:11052-000000232567
DOI식별코드
소장기관
Currently, online marketing based on various social media is gaining more attention from filmmakers and distributors, while filmmakers and distributors are using the new media to gain more viewers, and are expanding the recognition and influence of movies. Among them, <Monkey King: The Return of the Hero> and <Natajima Donggangse> have become two of the most successful films in the history of Chinese animation films with their own innovative content and marketing tools. This study analyzes the marketing of new media for Chinese animation films as examples and points out the impact on the Chinese animation industry.
This second chapter of the study introduced the history, environment and features of the development of the Chinese animation industry in the New Media era, analyzing the theoretical foundation of Chinese film marketing in the New Media era. In Chapter 3, <Monkey King: The Return of the Hero> and <Natajima Donggangsei> studied marketing means in the new media environment and analyzed propagation effects in terms of topics, opinion leaders, and IP linkage before, during, and after the release of the movie. The result is that film marketing affects people's cognitive effects, attitude effects, and behavioral effects to some extent. Looking back on the entire marketing process, word-of-mouth marketing became the biggest feature. Combining accurate orientation and proper marketing for the work in line with the story of the excellent work, the two films have become classics of marketing for Chinese- made animated films.
China's domestic animation film marketing is still in the rudimentary stage of exploration and development, and I hope that the case analysis and research of Chinese animation films <Monkey King: The Return of the Hero> and <Natajima Donggangse> can serve as a reference to the development of marketing methods in the Chinese animation film industry.
현재 각종 소셜미디어를 기반으로 한 온라인 마케팅은 영화 제작자와 배급사들로부터 갈수록 각광을 받고 있으며, 영화 제작자와 배급사들은 뉴미디어 매체를 활용해 더 많은 관객을 얻고 있고, 영화의 인지도와 영향력을 확대하고 있다. 그중 <몽키 킹: 영웅의 귀환>과 <나타지마동강세>는 자신만의 혁신적인 콘텐츠와 마케팅 수단으로 중국 애니메이션 영화 역사상 가장 성공적인 두 작품이 되었다. 본 연구는 이 두 영화를 사례로 중국 국산 애니메이션영화의 뉴미디어 마케팅을 분석하여 중국 국산 애니메이션업계에 미치는 영향을 짚어보고자 하였다.
본 연구 제2장에서는 뉴미디어 시대의 중국 애니메이션산업 발전 역사, 환경, 특징에 대해 소개하여 뉴미디어 시대의 중국 영화 마케팅의 이론적 기반을 분석했다. 제3장에서는 영화 개봉 전, 개봉 중, 그리고 개봉 후의 단계에서 화제, 오피니언 리더, IP 연동 등 측면에서 <몽키 킹: 영웅의 귀환>과 <나타지마동강세>의 뉴미디어 환경에서의 마케팅 수단에 대해 연구하고, 전파효과를 분석했다. 그 결과 영화 마케팅은 사람들의 인지 효과, 태도 효과, 행위 효과에 어느 정도 영향을 미친다는 것이다. 마케팅 과정 전체를 돌아보면 입소문 마케팅이 가장 큰 특징이 되었다. 우수한 작품의 스토리에 맞춰 작품에 대한 정확한 오리엔테이션과 적절한 마케팅을 결합해 이 두 영화가 중국 국산 애니메이션영화 입소문 마케팅의 고전이 됐다.
중국 국산 애니메이션영화 마케팅은 아직 초보적인 탐색과 발전단계에 있다. 이번에 중국 국산 애니메이션영화 <몽키 킹: 영웅의 귀환>과 <나타지마동강세>의 사례분석과 연구가 중국 애니메이션 영화업계의 마케팅 방식 발전에 참고가 될 수 있기를 바란다.
目前以各種社交媒體為基礎的網絡營銷越來越受到電影制片人和發行商的青睞,電影制片人和發行商利用新媒體媒體贏得更多的觀眾,也擴大了電影的知名度和影響力˳其中,<西遊記之大聖歸來>和<哪咤之魔童降世>憑借自己的創新內容和營銷手段,成為中國動畫電影史上最成功的兩部作品˳本研究以這兩部影片為例,分析中國國產動畫電影的新媒體營銷,揭示其對中國國產動畫行業的影響˳
本研究第二章介紹了新媒體時代中國動漫產業發展的歷史,環境,特點,分析了新媒體時代中國電影營銷的理論基礎˳第三章從電影上映前,上映中以及上映後階段的話題,輿論領袖,IP聯動等角度,對<西遊記之大聖歸來>和<哪咤之魔童降世>進行了分析˳其結果是, 電影營銷在壹定程度上影響了人們的認知效果,態度效果和行為效果˳回顧整個營銷過程,口碑營銷成為最大的特點˳結合優秀作品的故事情節,結合對作品的準確定位和適度營銷,這兩部影片成為中國國產動畫電影口碑營銷的經典之作˳
中國國產動畫電影營銷還處於初步的探索和發展階段,此次中國國產動畫電影<西遊記之大聖歸來>和<哪咤之魔童降世>的案例分析和研究,希望對日後對中國動畫電影行業的發展能起到壹定的參考作用˳
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