물질주의성향에 따른 럭셔리브랜드 제품태도 및 복제품태도와 럭셔리브랜드 복제품 구매의도에 관한 연구 = Effects of Materialism, Luxury Brand Attitudes, and on Purchase Intention of Counterfeits
물질주의 성향에 따른 럭셔리브랜드태도 및 복제품 태도와 럭셔리브랜드 복제품 구매의도에 관한 연구
Effects of Materialism, Luxury Brand Attitudes, and on Purchase Intention of Counterfeits
의상섬유학과 박 정 민
지 도 교 수 박 은 주
최근 국내경기의 불황에도 불구하고, 유명 백화점에 입점되는 해외패션 럭셔리브랜드는 30%이상의 높은 매출신장을 기록하며 놀라울 정도로 점차 증가 추세를 보이고 있다. 럭셔리브랜드의 매출규모가 해마다 급상승함에 따라 럭셔리브랜드 복제품의 판매도 활기를 띠고 있는데 이는 비싼 럭셔리브랜드 제품을 선뜻 구매하기 어려운 젊은 소비자 계층이 럭셔리브랜드 복제품을 선택하기 때문인 것으로 해석된다. 럭셔리브랜드 복제품시장의 확대로 인해 야기되는 문제를 해결하기위해 마케팅적 관점에서도 불법 복제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 대한 연구가 필요한 시점이다.
본 연구에서는 물질주의 성향이 럭셔리브랜드복제품 태도와 럭셔리브랜드제품태도에 미치는 영향 및 럭셔리브랜드 복제품 태도, 럭셔리브랜드제품 태도 및 럭셔리브랜드 복제품 구매의도의 관계를 살펴봄으로써 세계적 사회문제로 대두되고 있는 럭셔리브랜드 복제품 구매에 대한 대책 마련과 럭셔리브랜드 마케팅 전략의 활용에 필요한 자료를 제공하고자 한다.
이를 위해 부산에 거주하는 대학생들을 편의 표집 하였으며, 설문지를 이용하여 자료를 수집, 분석하였다. 설문지는 총 300부를 배포하여 분석에 부적절한 것을 제외한 252부가 최종 분석 자료로 사용되었으며 분석방법은 SPSS 18.0을 이용하여 요인분석, t-test, 회귀분석을 실시하였다
분석결과에 의하면, 물질주의 성향은 럭셔리브랜드 복제품 태도와 럭셔리브랜드제품 태도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 상대적으로 럭셔리브랜드제품 태도에 미치는 영향이 더 큰 것으로 확인되었다. 또한 럭셔리브랜드 복제품 태도는 럭셔리브랜드제품 태도에 영향을 미쳤고 럭셔리브랜드 복제품 구매의도에도 큰 영향을 미쳤으나 럭셔리브랜드 제품 태도는 럭셔리브랜드 복제품 구매의도에 전혀 영향을 미치지 않았다.
즉, 소비자의 물질주의 성향이 클수록 럭셔리브랜드 복제품 태도와 럭셔리브랜드제품태도가 긍정적이었고 럭셔리브랜드 복제품태도가 긍정적일수록 럭셔리브랜드 복제품 구매의도는 높게 나타나는 경향이 있었다. 그러나 럭셔리브랜드제품 태도가 호의적인 소비자일수록 럭셔리브랜드 복제품 구매의도는 나타나지 않았다. 말하자면, 많은 물건을 살 때 행복을 느끼고, 물질소유를 인생의 중요한 과업이라고 생각하며 비싼 물건을 소유한 사람을 부러워하는 물질주의 성향의 소비자는 럭셔리브랜드 복제품에 대해서 관심을 보이며 구매하고자 하는 것을 알 수 있었고, 또한 이들은 럭셔리브랜드 제품에 대해서도 가치와 믿음을 인정하며 럭셔리브랜드 제품 소유를 열망한다는 것을 확인할 수 있었다. 이러한 럭셔리 브랜드 복제품에 대한 관심과 구매 욕구는 럭셔리브랜드제품에 대한 가치인정과 믿음에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 럭셔리브랜드복제품에 대해 관심이 많고 취향에 맞는 소비자는 럭셔리브랜드 복제품에 대해 높은 구매의도를 보이고 있는데 비해 럭셔리브랜드에 대해 가치를 두고 믿음을 가진 소비자는 럭셔리브랜드 복제품을 구매할 의도가 없는 것으로 나타났다. 따라서 물질주의 성향이 높은 소비자는 럭셔리브랜드 복제품에 대해 호의적이며 이에 따라 럭셔리브랜드 복제품에 대해 타인에게도 권할 의사가 있으며 경제적으로 여유가 생기거나 가격이 올라도 구매하고자 하는 의도를 가진다는 것을 알 수 있었다.
이러한 연구결과는 럭셔리브랜드제품 관련 리테일러와 마케터들에게 유용한 자료를 제공해 줄 것이며 럭셔리브랜드 복제품 소비자들을 럭셔리브랜드 제품시장으로 유도할 전략을 구상하는 데 도움을 줄 것이다.
주요어 : 물질주의성향, 럭셔리브랜드 복제품태도, 럭셔리브랜드 제품태도, 럭셔리브랜드 복제품 구매의도
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