KCI등재
모바일 광고소구 유형과 시간적 거리감의 상호작용에 관한 연구 : 제품 유형에 따른 소비자 반응
저자
발행기관
학술지명
광고PR실학연구(Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
40-68(29쪽)
KCI 피인용횟수
10
DOI식별코드
제공처
본 연구는 제품 유형에 따라 해석수준이론의 4가지 차원 중 시간적 거리감(가까운 거리 시점: 일주일, 먼 거리 시점: 6개월)과 모바일 광고소구 유형(정보 제공형 광고와 이미지형 광고)의 상호작용이 소비자의 반응(광고태도, 제품태도, 구매의도, 클릭의도)에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 검증하였다. 이를 위해 모바일 이용자 남·여 20∼30대 357명을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과, 공리적 제품은 시간적 거리감에 관계없이 정보 제공형 모바일 광고가 이미지형 모바일 광고보다 광고태도, 제품태도, 클릭의도에서 더 효과적이었다. 사회이미지적 제품은 시간적 거리감에 관계없이 이미지형 모바일 광고가 정보 제공형 모바일 광고보다 더 효과적이었다. 복합 제품에 대한 모바일 광고의 경우, 구매시점이 가까울 경우에는 정보 제공형 광고가 이미지형 광고보다 더 효과적인 반면에 구매시점이 먼 미래일 경우에는 이미지형 광고가 정보 제공형 광고보다 더 효과적이었다. 이러한 연구결과를 토대로 모바일 광고효과의 시사점을 논의하였고, 향후 연구의 방향에 대하여 제안하였다.
The arrival of a mobile environment is likely to create an instant approach to information and services. Direct purchase response can effectively link the point of communication with the point of purchase by locating consumers. Therefore, a new method is needed for mobile advertising and marketing techniques. To maximize mobile ad effectiveness, advertisers must diversify mobile ad message contents to match the different situations of individual consumers by providing customized ad products. This study classifies product types into utilitarian products, social identity products and multiple products, we attempts to find out the difference the interactive role of temporal distance and mobile advertising appeal types toward consumer response. This study proceeded in 2 steps, a pilot survey and an experimental stage. During the pilot survey, we chose a UP (toothpaste), an SIP (couple ring), and an MP (sneakers) and made an advertisement for each one by product type before conducting a manipulation check. We created a scenario to delineate temporal distance and verified that distant-future and near-future points were clearly perceived. After the manipulation check, we conducted our experiment with 357 men and women in their 20s and 30s who use a smart-phone. Advertising appeals type and temporal distance appeared differently by product types through mobile ads. We used MANOVA to verify our hypotheses. As expected, regardless of distant future and near future preferred informational mobile ad for advertising utilitarian products and social image arguments for advertising social identity products. However, for multiple products distant future preferred image mobile ad, whereas near future preferred informational mobile ad. Therefore, research on customers’response to mobile advertising will be helpful for more effective and efficient advertising.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.13 | 1.13 | 1.07 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.23 | 1.16 | 1.392 | 0.16 |
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