모션그래픽을 활용한 인터렉티브(interactive) 인터넷 배너광고에 관한 연구 : 리치 미디어 (Rich Media), 비욘드 배너(Beyond the Banner)광고 기법 중심으로 Focused on Rich media, beyond the banner advertisement = A Study of using interactive motion graphic that is applying on the internet banner advertising
저자
김종무 (강남대학교 제Ⅲ대학 산업디자인전공 산학기술연구소)
발행기관
江南大學校産學技術硏究所(Industrial Liaison Research Institute Kangnam University)
학술지명
권호사항
발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
505.000
자료형태
학술저널
수록면
217-236(20쪽)
제공처
최근 및 년 사이 인터넷이 보편화되면서 우리의 일상생활은 크게 변화되고 있다. 마우스 클릭 몇 번으로 전자 상거래가 이루어지고 있는 것만 보아도 쉽게 알 수 있듯이, 온라인(on-line) 속에서 일어나는 경제(e-business)가 엄청난 속도로 발전되면서 우리는 네트워크 안에서 또 다른 생활 터전을 일구어 나가고 있는 것이다. 이렇듯 정보기술의 급속한 발전과 커뮤니케이션의 방법론에 다양 한 변화가 생겨나면서 자연스럽게 새로운 형식의 광고마케팅 활동이 도입되고 있다 물론 현실에서 일어나는 오프라인(off-line)에서의 광고 활동과는 전혀 다른 새로운 형식의 변화가 일어나고 있으며, 더 다양하고 창의적인 시도가 온라인에서 벌어지고 있는 실정이다. 현재 초고속 인터넷 서비스 등 브로드밴드 기술의 발전에 힘입어 멀티미디어 스트리밍(streaming)이 주목을 받고 있다. 국내외 무수한 업체들이 이 시장에 뛰어들고 있으며, 수많은 제품과 솔루션이 시장에 선보이고 있다. 특히 이제는 단순한 이미지의 전송에 그치지 않고 텍스트, 이미지, 동영상, 소리, 파일등 다양한 멀티미디어의 활용과 더불어 수용자와 인터렉티브(interactive)적인 리치 미디어 (Rich Media), 비욘드 배너(Beyond the Banner)광고 디자인의 활용도가 더욱 높아지고 있다. 본 논문은 현실에서 일어나는 오프라인에서의 광고 활동과는 전혀 다른 모션그래픽 이라는 새로운 형식의 인터렉티브 방식인 리치 미디어 (Rich Media), 비욘드배너(Beyond the Banner)광고 디자인의 활용 방향을 제시하고자 한다.
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