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검색광고 유통방식에 대한 경제학적 소고 = An Economic Approach to Efficient Distribution Channels for Search Ads
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2016
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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49-80(32쪽)
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4
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검색광고 시장에서 광고대행사는 광고주 모집과 광고주계정 관리 업무를 수행하고있다. 최근 검색광고 시장에서 광고계정 이관제한 정책 폐지, 구글의 글로벌 광고대행 수수료산정 방식 도입 등에 따라 광고대행사의 대행업무에 대한 적절한 보상지급 시스템에 대한 논의가 활발해지고 있다. 본 논문은 현 국내 검색광고사들이 사용하고 있는 광고대행사 15% 커미션 제도를 광고대행사의 신규광고주 획득 및 광고주계정 관리 노력 유인 측면에서 검토하고 광고주 후생 및 광고매체사의 경쟁력을 확보할 수 있는 보상지급 방식을 탐색한다. 현 매체판매비 15% 대행수수료 보상방식은 대행사에 신규광고주 획득을 위한 충분한 유인을 제공하지 못하고, 소형광고주가 대행사로부터 충분한 대행 노력을 받지 못할 우려가 존재한다. 광고주의 편익과 광고대행사의 비용을 충분히 반영할 수 있도록 광고주와 광고대행사가 대행수수료를 스스로 결정하고 계약하는 유통방식을 검토할 필요가 있다.
더보기In search ad markets, advertising agencies play a role of agents for both advertisers and advertising media: they procure advertisers for advertising media and manage advertisers’ accounts. When advertising agencies put adequate efforts into their roles, advertisers’ welfare as well as ad media’s competitiveness are enhanced. Ad media have to provide enough incentives for ad agencies to exert efforts in their roles. This article examines whether advertising agencies have appropriate incentives to acquire new clients and to exert effort in their management of advertisers’ accounts under the current domestic 15% commission fee system. Under this system, discrepancies exist between agencies’ efforts and commission fees, potentially leading to deadweight losses. This article searches for a more efficient advertising agency compensation system in the search advertising market. The article finds that one needs to consider ad agencies’ compensation schemes in which advertisers and advertising agencies would decide their own compensation fee structures flexibly.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2016-01-19 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Telecommunications Policy Review -> International Telecommunications Policy Review | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2000-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.59 | 0.59 | 0.63 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.55 | 0.47 | 0.859 | 0.5 |
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