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영화소비자의 특성 분석 및 이에 기초한 영화 마케팅커뮤니케이션에 관한 연구 = Study on the Characteristics of Movie Consumers and the Corresponding Marketing Communications
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학술지명
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2008
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
수록면
143-164(22쪽)
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최근 한국영화산업은 급격히 성장하고 있으며 산업이 성장과 함께 영화 제작비와 마케팅 비용도 급상승 하고 있다. 이에 따라 영화제품에 대한 새로운 이해와 제품적 특성으로 나타나는 소비자의 영화소비 행동에 대해서 알아보고 여러 소비자들의 영화선택 관련 연구들을 바탕으로 마케팅 비용의 효율성을 높일 수 있는 시사점을 찾아보고자 했다. 영화의 제품적 특성을 서비스적 경험재적 상품으로 인식하는 소비자는 영화상품 선택에 대한 위험회피행동으로 정보탐색을 하고 있으며 이 정보탐색 방법으로 광고, 비평, 구전 등이 있으며 최근에는 인터넷 사용 증가가 두드러지고 있다. 마케팅적 시사점으로 한국관객에게는 유명 배우와 구전, 그리고 온라인 마케팅 활동이 관객의 관람의도를 높이는 마케팅 커뮤니케이션으로 나타났다.
더보기As the movie industry in Korea recently grows dramatically in volume, the costs for the production and marketing are also rapidly increasing. Accordingly, it is important that we realize movies as a product in a marketing context and better understand the behaviors of movie consumers. Based on the understanding and also the previous studies, we seek to improve the cost effectiveness and efficiency of marketing costs in the movie industry. It is found that consumers search for information for minimizing risks as they perceive movies as service-oriented experience goods. And advertising, critiques and word-of-mouth are frequently employed; recently, the use of the Internet is heavily increasing. Finally, some marketing implications are provided such that stars, word-of-mouth and online marketing activities are the most efficient tools to encourage the purchase intentions for Korean movie consumers.
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