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광고표현의 ‘상징’ -‘NAI체계’를 통한 한국, 인도의 상징디자인(PSP)에 관한 연구- = The ‘Symbolism’ of Advertisement Expression -A PSP Design Study of India and Korea on ‘NAI System’-
저자
전기순 (강원대학교)
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2014
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Korean
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학술저널
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159-172(14쪽)
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According to Leslie A. White's Cultural Materialism, The Symbolism is judged by the man who makes use of it a thing containing to a meaning and value. So, The Symbolism of the Advertisement Expression means differ appeared from the message of a meaning based on the production's USP(Unique Selling Proposition) in the case of same object. This meaning request the new judgement degree to various meaning and the necessary of a symbolic interpretant about the symbolism of the ads expression in the global marketing competition. This study make concrete as a discrimination of the symbolism, so called the Nature Symbolism intending departure from nature miracle, the Archetype Symbolism intending came from a traditional myth, the Intersubjective Symbolism intending the quest for value get through the personal relationship. And so, This study should be compare to the symbolism between the Korea's ads expression and the India's ads expression according to the PSP(Perspective Symbol Point)'s meaning system of a culture degree that is base on the Nature Symbolism, the Archetype Symbolism, the Intersubjective Symbolism.
더보기‘상징체계(Symbolism)’는 그것을 사용하는 의미를 부여한 대상(Stand for)으로 볼 수 있다. 따라서, 광고표현에서의 상징체계는 광고하고자 하는 제품의 특성(USP)에 따라 동일한 대상도 그 의미하는 바가 다르게 나타나는 것을 의미한다. 이것은 광고표현의 상징체계에 대한 다양한 의미를 새로운 판단기준과 그에 따른 상징적 해석이 필요하다는 글로벌 경쟁시장의 당연한 요청이다. 이번 연구에서는 상징체계에 대한 다양한 접근방법가운데 상징체계를 불변적인 자연의 경이로움에서 출발된 자연상징(Nature S), 오래된 전통에 의해 비롯된 설화에 의한 원형상징(Archetype S), 개인의 상호작용에 의한 가치추구에 의한 관계상징(Intersubjective S)으로 나누어 상징체계를 구체화하였다. 또한, 자연상징, 원형상징, 상호상징의 근원적인 출발점에서 나타나는 문화적 차원의 상징점(PSP; Perspective Symbol Point)의 의미체계를 발견하여 한국과 인도의 광고표현에 대한 상징체계를 비교 연구하고자 한다. 결론적으로 양국가간 광고표현의 상징체계에 서로 상이한 상징디자인(PSP; Perspective Symbol Point)의 체계를 발견할 수 있었다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
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2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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