중국 의류브랜드시장에서의 한류의 영향과 마케팅 전략
저자
발행기관
순천향대학교 사회과학연구소(The Research Institute of Social Science Soonchunhyang University)
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
-
제공처
소장기관
한류란 일반적으로 중국에서 대중가요, TV드라마, 영화, 스타, 음식, 패션
등 한국의 대중문화가 큰 인기를 끄는 현상을 지칭하는 말로 많은 중국 사람
들 사이에서 한국 드라마와 영화가 유행하면서 한국스타에 대한 인기도 높아
지게 되었다. 이러한 한류 현상은 패션에 대한 관심이 중국소비자들의 패션에
큰 영향을 미쳤다. 13억 인구의 구매력으로 세계적으로 중요한 패션시장으로
부상하고 있는 중국에 나타난 한류 현상은 한국의 브랜드의 인지도, 선호도와
충성도를 상승시키고 있기 때문에 한국 패션업체에 커다란 활성화 요소로 작
용하고 있다.
따라서 본 연구는 한국 패션업체들이 한류 현상이 패션에 미치는 영향요인
을 파악하여 한류라는 열풍을 최대한 활용할 수 있도록 한류 현상을 주도하는
스타들을 광고 모델로 기용하거나 이들이 출연하는 각종 드라마, 영화 등을
이용하여 광고 및 한국적 매장 이미지 등을 통한 한류 마케팅을 활용함으로써
중국 시장과 더 나아가서는 세계시장에서 한국 패션브랜드의 경쟁력을 높일
수 있는 마케팅 전략을 제시하였다.
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