프로와 아마츄어 스포츠팀의 운영이 마케팅 전략에 미치는 영향 = (The) effect of professional and amature sports teams administration on marketing strategy
저자
발행사항
수원 : 京畿大學校 大學院, 1995
학위논문사항
學位論文(碩士)-- 京畿大學校 大學院 : 체육학과 체육학전공 1995. 2
발행연도
1995
작성언어
한국어
주제어
KDC
326.16 판사항(3)
발행국(도시)
경기도
형태사항
v, ii, 58 p. : 삽도 ; 26 cm.
소장기관
스포츠의 경제적 비중 증가로 인해 경영학적 연구의 필요성이 대두되었고 그중에서 핵심과정이라 할 수 있는 마케팅과정이 스포츠에 도입되기 시작하였다. 국내에서도 프로스포츠 사업등이 커다란 사업으로 성장하기 시작하였고 구미각국에서도 이에 대한 활발한 연구가 진행중이다. 그러므로 본 연구의 필요성을 가지고 연구에 임하게 되었다.
본 연구의 목적은 프로와 아마츄어 스포츠팀의 운영이 마케팅 전략에 미치는 영향에 대하여 규명하고자 한다. 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 프로팀을 운영하는 20개 구단과 아마츄어 스포츠팀인 실업팀 21, 대학팀 15팀의 마케팅전략에 영향을 줄 수 있는 의사결정관리자들을 조사대상으로 하였다. 또한 배경문항 4문항, 팀 운영에 관한 문항 20문항, 마케팅 전략에 관한 문항 10문항으로 구성된 질문지를 가지고 요인 분석, t-검증, 일원분산분석으로 결과처리 하였다.
본 연구는 다음과 같은 가설을 검증하려고 시도하였다. 즉:
① 프로팀과 아마츄어팀의 스포츠팀 운영은 4개의 범주(Product, price, place, Promotion)로 구분될 것이다.
② 프로팀의 운영은 4개의 범주중 촉진(Promction)을 위주로 할 것이다.
③ 아마츄어팀의 운영은 4개의 범주중 제품(Product)을 위주로 할 것이다.
④ 프로, 실업, 대학스포츠팀의 운영은 상호 유의한 차이가 존재할 것이다.
⑤ 프로팀과 아마츄어팀의 마케팅전략은 상호 유의한 차이가 존재할 것이다.
이와 같은 연구절차와 과정을 통하여 얻어진 결론은 다음과 같다.
1) 프로팀의 운영은 팬서비스의 제공등 촉진적인 면을 우선으로 한다.
2) 아마츄어 스포츠팀의 운영은 선수들의 자질등 제품적인 면을 우선으로 한다.
3) 실업, 대학스포츠팀의 운영방식은 동질적이며 프로스포츠팀과는 상호 유의한 차이가 존재하는 것으로 나타났다.
4) 프로팀의 마케팅 전략은 팀의 이미지 부각및 광고에 우선순위를 두고 짜여지는 것으로 나타났다.
5) 아마츄어팀의 마케팅 전략은 재정확보를 위한 스폰서의 후원에 우선순위를 두고 짜여진다.
As increasing economical specific of sports was necessitiated this study and one of them marketing process became introduced.
In our country professional sports corporation was grew up big event and also these kind of study was continuous studied in advanced country..
Therefore I undertook this study with necessity of the study.
The purpose of this study is to investgate professional and amature sports teams administration.
Data collected from 20 professional team, 21 amature sports teams, 15 unversity sports teams. The survey consist of 4 background questions, 20 questions related to team administration and 10 questions related to marketing strategy.
The result was consist of survey on using the follwing methods factor analysis, T-test and unitary disporsion analysis.
This study attemps to confirm several hypothesis, namely :
① professional and amature sports teams administration is divided into 4 parts(product, produce, place, promotion).
② For professional sports team administration's promotion is the most important of these 4 catagories.
③ Amature sports team administration empasized product of these 4 catagories.
④ There are slight differences professional, amature and university sports teams administration.
⑤ There are slight differences between professional and amature sports teams marketing strategy.
On the basis of result analyzed, the conclusions drawn are as follow :
1) Professional sports teams administration on promotional case for suppling pan service.
2) Amature sports teams administration in productive case put first ability of a player.
3) Amature and university sports teams administration was same quality and there was slight differece between professional and amature sports teams.
4) Professional spots teams marketing strategy were planning team image proposing.
5) Amature team marketing strategy was first planning of supporting sponsors.
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