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중소기업경쟁력 향상을 위한 문화마케팅 고찰 = Consideration of the Culture Marketing to Improve the Competitiveness of Small and Medium Sized Enterprises
저자
발행기관
한독경상학회(Koreanisch-Deutsche Gesellschaft Fuer Wirtschaftswissenschaften)
학술지명
經商論叢(Koreanische Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
325.05
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
117-135(19쪽)
KCI 피인용횟수
9
제공처
소장기관
본 논문은 기업의 문화마케팅 종류와 실태를 살펴보고, 이를 통한 기업경쟁력 향상을 모색하는 것을 목표로 한다. 기업 문화마케팅이론 및 사례를 분석하고 특별히 중소기업의 현실을 짚어봄으로써 중소기업의 문화마케팅이 촉진될 수 있는 정책적 제안을 제시하고자 한다. 소비자의 소득증대에 따라 재화와 서비스에 대한 경제적 패러다임이 변화하였다. 1980년 대 까지는 가격경쟁력을 갖춘 단순기능을 선호하였고, 1990년대는 고품질과 고기능제품을 선호하였다. 하지만 2000년대부터는 감성과 꿈을 체험할 수 있는 고 품격 가치를 지닌 재화와 서비스를 원한다. 오늘날과 같이 빠르게 변화하는 기업 환경 속에서 문화마케팅은 기업경쟁력 강화 수단으로 대두되고 있다. 문화마케팅을 실시함에 따라 내부적으로 조직원들의 유대강화, 직무 만족도 상승, 이직률의 감소 등의 생산성 향상과 기업 매력 도를 높이는 계기가 되어 우수한 인재를 영입할 수 있는 동기가 된다. 기업 외부적으로는 상품과 서비스에 문화 예술적 요소를 체 화 시켜 차별화된 이미지를 연출하고 공적 책임을 다하는 문화기업으로서 위상을 높일 수 있다. 문화마케팅을 실시하는 기업들은 매출성과에 기대하고 있지만 실질적으로는 종업원 조직 강화효과가 가장 큰 것으로 설문조사에서 나타나고 있다. 기업 문화마케팅 실시에 어려움이 큰 것은 재정적 문제였고, 그 다음은 실행방법에 대한 지식부족이었다. 문화마케팅은 많은 기업들에게 화두가 되고 있지만, 중소기업은 경영상 어려움과 인적 자원 부족으로 현실적으로 접목하기에는 많은 어려움이 있다. 이런 중소기업들을 위한 다양한 재정지원, 세제혜택, 문화마케팅 인증제도 등의 정책적 배려는 문화마케팅을 도입하는 기업뿐 아니라 문화예술 분야 발전에도 기여할 것이다. 문화예술의 발전은 기업 문화마케팅활용도 높일 수 있어 상생 발전구조를 이룰 수 있다.
더보기The object of this research is to survey the kinds and the real state of the Enterprises culture marketing and to find a way to improve its competitiveness. Especially, the reality and the culture marketing cases of the Small and Medium sized Enterprises (SME`s) will be analyzed to find the political proposal for them. The economic paradigm for product and service is changed according to the income increase. The simple functions with price competitiveness were preferred up to 80`s, the high specifications and functions were in 90`s, but consumers desire the product and service equipped with high cultural value giving sensitivity and dream from 2000`s. The culture marketing is becoming a tool to strengthen the competitiveness of Enterprise under the business environments very quickly changed. Carrying out the culture marketing will contribute to the productivity improvement through strengthening ties among members, increase of job satisfaction, decrease of job turnover and the rise of the Enterprise`s attractiveness resulted in a motivation to recruit the talented people. Enterprise externally, the differentiated images are created by embodiment of the culture and arts in product and service and its reputation rises as a cultural Enterprise completing the social responsibility. Empirical studies show the organizational effects are the most obvious result, even though the companies doing the culture marketing expected the increase of the sales volume. However, the financial deficit is the most severe difficulty followed by no knowledge of culture marketing ways, according to the survey among companies. The culture marketing becomes a conversation topic for Enterprises, but SME`s have a lot of difficulties to introduce the culture marketing. The political consideration such as the various financial supports, tax exemption benefits, certificate system of culture management might be incentive programs to introduce and to continue the culture marketing of SME`s and also will contribute to the development of the culture and arts area.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-02-29 | 학술지명변경 | 외국어명 : Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften -> Koreanische Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.93 | 0.93 | 0.83 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.78 | 0.955 | 0.63 |
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