KCI등재후보
광고 소구 유형의 라이프프타일 유형별 효과 차이 분석-휴대전화 단말기 시장을 중심으로- = The Study for Advertising Effectiveness of Appeal Type
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2007
작성언어
-주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
89-123(35쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
This research purpose is to establish customer-segment by lifestyle and to analyze differentiated recognition towards different appeal typed advertisement of the same product by segmented groups.As a result of segmentation by customer's lifestyle, the groups could be divided as follows 'Pursuit of Personal Relationship - named Socializing/Active group ', 'Pursuit of Entertainment - named Entertainment', 'Pursuit of Trend - named Trendy', 'Pursuit of Function - named Rational. Thus, the 4 segmented groups had different characteristics by demographics and buying behaviors.In terms of preference toward different appeal type advertisement by 4 groups, the 'Socializing/Active group' preferred emotional advertisements. However the others preferred rational advertisement. Especially, in case of the 'Trendy group' and the 'Rational group', there is a significant difference in preference for rational advertisements.It is the result that supported FCB-Grid theory; rational appeal delivering enough information is more effective than emotional in high involvement-rational product like a cellular phone. However, in case of the 'Socializing/Active group', emotional appeal type is more effective than rational, and it was opposed to FCB-Grid theory. The result is that effective appeal could be different depending on the consumer's type even with high involvement - rational product like cellular phones. In conclusion, this study finds that not only product type but consumer type has significant effect on making effective advertisement, and also shows that lifestyle can be the new index for categorizing customer variable.
더보기문 >본 연구는 라이프스타일을 통해 소비자를 세분화하고 각 세분화된 소비자가 동일한 제품의 각기 다른 소구 유형의 광고에 대해 갖고 있는 차별적인 인식을 분석하는데 목적이 있다.라이프스타일 세분화 결과, '사교/활동형', '오락추구형', '유행추구형', '이성/합리형'의 4개 집단으로 세분화할 수 있으며, 세분집단별로 인구통계학 및 구매 관련 상이한 특징을 나타냈다.4개의 집단의 광고 소구 유형에 대한 선호 차이를 분석한 결과, '사교/활동형'은 감성적 광고를 선호하는 것으로 나타났으나, 나머지 집단은 이성적 광고를 선호하는 것으로 나타났다. 특히, '유행추구형'과 '이성/합리형'의 경우 이성적 광고에 대한 선호도가 유의한 차이를 나타났다. 이는 기존의 FCB-Grid이론에서 제시한대로 고관여-이성적 영역에 위치하는 휴대전화에는 정보전달을 충실히 할 수 있는 이성적 소구방법이 효과적이라는 이론을 지지하는 결과라 할 수 있다. 그러나 사교/활동형'에서는 FCB-Grid 이론과는 상반되게 감성적 광고가 이성적 광고보다 효과적인 것으로 나타났다. 즉, 고관여-이성적 제품인 휴대전화지만, 소비자의 특성에 따라 효과적인 광고 소구 유형이 달라질 수 있음을 보여주는 결과이다. 본 연구는 효과적인 광고를 제작하기 위해서는 제품특성이라는 변수의 고려와 더불어 소비자라는 변수를 간과해서는 안 되며, 소비자 변수를 유형화하는 기준으로서 라이프스타일이 새로운 척도가 될 수 있음을 제시한 것이 그 의의라 할 수 있다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2017-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.99 | 1.99 | 2.09 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.94 | 1.75 | 2.02 | 0.61 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)