하이테크 신제품 혁신수용에 있어 수용자의 특성에 대한 이론적 고찰 = Characteristics of the Adopter in Adoption og High-Tech New Product Innovation

국문 초록 (Abstract)

하이테크 신제품은 기존의 제품영역과 시장구조를 완전히 바꿀 수 있기 때문에 이에 당연히 관심을 기울여야 하며 이러한 혁신은 소비자들에게 그 제품에 대한 학습을 요구하며, 그들의 행동에 변화를 이끌어 낸다. 그러므로 신제품의 수용에 대한 연구를 할 때 혁신자에 대한 연구는 매우 중요한데 본 논문에서는 기존의 혁신수용자에 대한 연구를 기본으로 최근 주요 이슈가 되고 있는 PCS 시장을 대상으로하여 혁신수용자와 일반 수용자, 혁신수용저항자의 상대적이점과 지각된 위험, 정보인지수준과 정보탐색수준, 그리고 혁신기업에 대한 이미지 등의 차이점을 증명하기 위한 가설을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigated the profile of the adopter of a technological innovation, specially PCS(personal Communication System). Like PCS, Technological discoveries have spawned new generations of consumer and industrial goods and services capable of performing more complex and time saving feats than all previous high-techology offerings. Yet the problem is that the technological sophistication of the products is often ahead of he technological sophistication of the people who are meant to use them.
Many of the research on consumer diffusion is concemed with ascertaining the personal characteristics of innovators for market segmenation purpose. Although some variables appear to discriminate innovators from late adopters or nonadopter(such as higher income, highter level of education, younger age, greater social mobility, positive attitude toward risk, greater social participation, higher degree of opinion readership), these results are not entirely consistent across product categories. In these result, we propose other variables like level of perceived corporate image and perceived information about technology.