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회계환경에 따른 마케팅과 회계의 통합 = 상장제조기업의 실태분석을 중심으로
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학술지명
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발행연도
2001
작성언어
Korean
주제어
KDC
325
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
85-106(22쪽)
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회계시스템은 마케팅활동에 대한 목적적합한 정보의 제공을 필요로 한다. 특히 기업의 전략이 생산 또는 판매지향적인 사고에서 마케팅 및 고객지향적인 사고로 전환하는 환경 하에서는 마케팅과 회계 기능의 통합은 더욱 절실하다. 본 연구는 회계환경이 마케팅과 회계 기능의 통합정도에 어떠한 영향을 미치고 있는가를 상장 제조기업을 대상으로 조사하였으며 회계부문 관리자, 마케팅부문 관리자 및 전체 관리자 집단으로 구분하여 분석하였다. 두 기능간 통합의 정도에 영향을 미칠 수 있는 회계환경변수로는 회계부문의 규모, 전산환경, 회계부문 관리자의 인식 등 세 가지 변수를 이용하였다. 실증연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 회계부문의 규모는 두 부문의 통합정도에 영향을 주지 않는 것으로 평가되었다. 이는 회계규모가 크다고 마케팅활동관련 회계정보의 제공정도가 높아지는 것은 아니라는 것을 시사한다. 둘째, 전산환경은 두 부문의 통합에 중요한 영향을 미치는 것으로 평가되었다. 이에 따라 두 기능의 통합을 위해서는 우선 많은 데이터를 처리할 수 있는 전산정보시스템을 구비하여야 할 것이다. 셋째, 회계부문 관리자의 마케팅활동에 대한 태도는 두 부문의 통합에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 마케팅활동을 위하여 회계시스템이 변화될 것을 주문하고 있다. 그 변화의 방향으로는 전산회계시스템을 통한 보다 적극적인 마케팅활동에의 정보제공이다. 마케팅활동의 출발이 되는 고객가치의 유지와 증대는 21세기 회계시스템과 회계담당자가 지향하여야 할 목표이다.
Marketing decisions need a lot of information and accounting system must provide proper information for better marketing decisions. In order to properly integrate marketing and accounting, accounting system and accountant's attitudes must be oriented to marketing. This paper examined empirically how accounting environments such as accounting department size, computerized accounting system and accountant's attitudes affect the marketing-accounting interface. The results of the study can be summarized as follows. Accounting department size and accountant's attitudes do not affect marketing-accounting interface, but computerized accounting system environments play an important role for the two function's interface. The accountant's role must be increased to make a worthwhile contribution to marketing decisions.
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