인터넷상에서 배너광고와 디렉트메일광고 사이의 효과 비교 = A Comparative Study on the Effect of Banner Advertisement and Direct Mail Advertisement in the Internet

국문 초록 (Abstract)

인터넷상에서 상거래를 하는 업체들이 많아짐에 따라 효과적인 광고를 행하는 것이 중요한 문제로 대두되고 있다. 기존의 매체 즉 신문, 잡지, TV등 이외에 인터넷상에서 광고를 실시할 필요가 인터넷상의 전자상거래업체나 기존업체로써 인터넷사용자에게 광고하려는 업체들에게 인식되고 있다. 현재 존재하는 인터넷광고수단 중 가장 대표적인 것들로 웹상에 띄우는 배너광고와 사용자의 전자우편주소로 직접 광고를 보내는 디렉트메일광고가 있다. 이 연구에서는 두 도구의 광고효과에 관해 empirical한 실험 및 설문조사로써 알아보았다. 인터넷사용자가 더 반응을 잘 보이는 도구를 사용하여 광고하는 것이 효과적인 것이 당연하므로 이 연구는 두 가지 대표적인 인터넷광고수단 중 더 효과가 있는 것이 어느 것인가를(차이가 있다면) 밝혀내고 그 결과가 인터넷광고론이라는 새로운 분야에 유용한 지식으로 사용될 수 있을 것이라고 사료된다.