KCI등재
브랜드 아이덴티티의 전략적 접근에 관한 사례 연구
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학술지명
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발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
KDC
505
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
235-248(14쪽)
KCI 피인용횟수
9
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21C는 세분화된 시장 영역으로 인해 확실한 마케팅 전략 없이는 브랜드가 성공하기 어렵기 때문에 가장 최선의 방법이 효과적인 브랜드 아이덴티티 전략이라 할 수 있겠다. 이에 브랜드 아이덴티티 전략의 필요성에 대한 문제의식을 가지고 본 연구에서는 강력한 브랜드 아이덴티티 전략 수립의 토대를 마련하는데 연구의 목적이 있다. 연구방법으로는 사례에 대한 내용 분석으로 선행연구와 문헌 그리고 웹사이트와 정기 간행물 등을 중심으로 이론적 체계를 파악하고 실증적 조사를 통한 브랜드 아이덴티티 전략에 대한 인식현황을 살펴보았다. 그리고 대한민국 브랜드 대상을 수상한 종가집 김치 삼성 애니콜 하이트 맥주 진로 참이슬을 중심으로 한 전략적 브랜드 상황분석 브랜드 아이덴티티 시스템 브랜드 믹스전략 브랜드 경영과 커뮤니케이션 등의 브랜드 아이덴티티 전략 구축의 4단계를 사례 분석을 통한 브랜드 아이덴티티 전략의 수립의 토대를 마련하고 방향성을 모색하여 보고자 하였다.
연구결과 브랜드 아이덴티티 전략에 대한 인식현황에 대하여 브랜드 자산(Brand Equity) 구축을 위한 중요한 역할인가에 대하여 응답 결과 74.9%가 중요하다고 인식하였으며 브랜드 아이덴티티 전략과 기업의 브랜드 경영 관련성에 대해서는 79.2% 기업의 브랜드 경영의 질적 향상에 필수적 요소로 인식하는가는 93.4% 브랜드 아이덴티티 전략의 중요성에대한 인지는 81.2%로 나타났다. 전략적 브랜드 상황분석 브랜드 아이덴티티 시스템 브랜드 믹스전략 브랜드 경영과 커뮤니케이션을 중심으로 사례분석을 하였는데 브랜드 아이덴티티 인식현황과 전략에 대한 방향성 설정을 유용하게 활용하게 된다면 기업의 마케팅 활동에 큰 도움이 되리라 생각한다.
21C are hard that become successful brand without correct marketing strategy. therefore Method of study examined cognition circumstance about brand identity strategy laying stress on practical research. and'korea brand award' executed strategic brand circumstance analysis brand identity system brand mix strategy brand identity strategy construction 4 stages of brand management and communication using analysis method of case study about awarded a prize JONG GA JIP GIMCI ANYCALL HITE CHAM ISUL. also wished to ready fetters of strong brand identity strategy establishment and find direction. The results of the study summarizes like this: Recognized that response result among investigation target student 74.9% is important if is important part for brand property construction about cognition circumstance about brand identity strategy. and it is 93.4% that recognize on essential constituent in 79.2% cognition about importance of brand identity strategy appeared by 81.2%. If examine strategic brand circumstance analysis brand Identity composition branding mix strategy brand management and communication The results of this study will provide the direction of brand strategy by strategic example analysis through brand succeeded in this research and there is the meaning though offered brand identity strategic deployment.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-12-29 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korea Digital Design Society | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.53 | 0.53 | 0.5 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.49 | 0.48 | 0.814 | 0.11 |
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