스포츠화 외국상표선호집단과 국내상표선호집단 간의 차이에 대한 실증적 연구 = An Empirical Study on Characteristics between Foreign-brand-preference-group and Korean-brand-preference-group toward Sports Shoes
저자
金鍾培 (經營學科)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1995
작성언어
Korean
KDC
040.000
자료형태
학술저널
수록면
75-106(32쪽)
제공처
소장기관
The purpose of this study was to investigate those variables that can effectively explain the characteristics of foreign brand preference group and Korean brand preference group, through the examination of various factors, significantly related to consumer's foreign/Korean brand preference.
After reviewing the relevant literatures, several factors related to consumer's foreign/Korean brand preference were identified and the conceptual model<Fig. 3-1> was derived. This study focused on four factors to consumer's foreign/Korean brand preference: ① Demographic variables, ② Life style variables, ③ Product evaluation between foreign brand and Korean brand, and ④ Purchase decision making process.
The research problems were as follows:
1. To determine the differences between foreign brand preference group and Korean brand preference group according to demographic variables, life style variables, and product evaluation between foreign brand and Korean brand.
2. To identify the major factors which discriminate foreign brand preference group from Korean brand preference group.
3. To determine the differences in the purchase decision making process between foreign brand preference group and Korean brand preference group.
For this empirical study, 600 buyers in Seoul and Pusan were selected by pruposive quota sampling method and questionnaire survey was conducted on them. As to the data analysis for this study, statistical methods such as Factor Analysis, T-Test, Crosstabulation Analysis, Regression Analysis, and Discriminant Analysis were used.
The major findings of this study were as follows :
Ⅰ. Age amond demorgraphic varibles was significant between foreign and Korean brand preference group, but sex and region were rather a weak factor. The life style of total group was differentiated in terms of 4 factors(①fashiln-oriented type, ②risk-aversive type, ③prudently saving type, ④planned bying type) of which factor ①,③ were the significant facors. And there were significant statistical differences between the two groups in their product evaluation.
In other words, the group preferring foreign brand were younger, more fashion oriented and less purdent, and showed relatively more positive assessment toward the foreign brand.
Ⅱ. The results of the discriminant analysis showed that the most discriminating variable was age, followed by prudently saving type, perceived image difference and perceived function difference. Thus, the study implied that demographic and life style factors, rather than product evaluation between foreign brand and Korean brand, were the dominant factors in preference groups.
Ⅲ. Significant statistical differences between the two groups were found in the purchase decision making process. In other words, the group preferring foreign brand could recall foreign brands and advertisements more easily, and include more foreign brands in their considertion set. And they purchase and would purchase foreign brands more frequently.
This research, by testing certain hypotheses, has identified and confirmed the importance of a number of key factors. The research has also lent support to a model of consumer's foreign/Korean brand preference, and yielded results that hve action implications to Korean brand managers.
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