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메타포 포스터의 내러티브 디자인 연구 = A study on Narrative Design of Metaphor Posters
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2023
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KDC
600
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267-277(11쪽)
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최근 몇 년 동안 인류사회의 급속한 발전으로 인해 지구의 생태환경과 동식물에 큰 위협을 받고 있으며, 세계자연기금(WWF)은 세계 최대의 비영리 환경보호 기구로서 1961년부터 환경보호사업에 전념하고 있다. 해당 단체는 창의적이고 영향력 있는 공익 포스터를 선보임으로써 국제적으로 인정받고 있다. 본 연구는 메타포와 내러티브를 통해 포스터를 분석하고, 디자이너들에게 공익 포스터의 디자인 방법 및 제안을 제공하며, 공익 포스터의 디자인 효과 및 사회적 가치를 촉진하는 것을 목적으로 한다. 동시에 메타포 및 내러티브에 대한 이론적 틀을 구축하고 후속 관련 연구를 위한 이론적 및 분석적 기반을 제공한다. 메타포와 내러티브는 언어학 분야의 개념으로 시작돼 현재 다양한 분야에 보급되고 있다. 본 연구에서는 메타포와 내러티브에 대한 이론적 조사를 통해 포스터 디자인 차원에서 메타포의 두 가지 특징(유사성과 대립성)과 세 가지 유형을 요약하였다. 이 중 유사성을 보이는 포스터는 융합형, 대립성을 띠는 포스터는 대조형 또는 병치형이다. 내러티브 개념을 통해 포스터를 1인칭 내러티브와 3인칭 내러티브로 나누고, 이상의 이론적 개념을 바탕으로 분석의 틀을 만들었다. 분석의 객관성을 위해 수집한 포스터에 대한 FGI 조사를 진행하고 사례를 분석한 결과, 1인칭 내러티브 공익 포스터는 유사성이, 3인칭 내러티브 공익 포스터는 대립성이 많았다. 또한 1인칭 내러티브의 특징은 상대적으로 다양하며, 3인칭 내러티브는 이에 반해 단순하다. 마지막으로 1인칭 내러티브 포스터는 은유적인 측면에서 보면 융합형 위주이며, 대조형과 병치형으로 보조된다. 3인칭 내러티브 포스터는 대조형을 위주로 하며, 융합형과 병치형으로 보조된다. 종합하면 WWF 메타포 포스터 중 대립성 포스터가 가장 널리 사용되며 대조형 표현이 가장 많이 사용된다. 1인칭 내러티브의 포스터는 모두 유사성과 대립성을 겸비하고 있어 표현 기법이 더욱 다양하다.
더보기In recent years, the rapid development of human society, it has caused a huge threat to the earth’s ecological environment, animals and plants. As the world’s largest independent non-governmental environmental protection organization, WWF has been committed to environmental protection. This article aims to analyze WWF posters through metaphor and narrative, provide designers with design methods and suggestions for public welfare posters, and promote the design effect and social value of public welfare posters. At the same time, it establishes a theoretical framework for metaphor and narrative, providing a theoretical and analytical basis for subsequent related research. Through the theoretical investigation of metaphor and narrative, this study summarizes two characteristics and three types of metaphor in poster design. Among them, posters with similarity are fusion type, and posters with oppositeness are contrast or juxtaposition type. Through the narrative concept, posters are divided into first-person narrative and third-person narrative, and an analysis framework is established based on the above theoretical concepts. In order to analyze the objectivity, FGI survey and case analysis were carried out on the collected posters, and it was concluded that the public welfare posters with first-person narration are mostly similar, while those with third-person narration are mostly opposite. Secondly, the characteristics of the first-person narrative are more diverse and rich, while the third-person narrative is relatively single. Overall, WWF is the most widely used as the most widely used for the poster of the U.S. poster is the most widely used. The poster of the first personality of the introduction of similarity and confrontation technology is more diverse.
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