명품성 선호와 가격지각이 매스티지 소비가치와 구매의도에 미치는 영향
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사)-- 건국대학교 대학원 : 의류학과 2011.2
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
DDC
687.0688 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
(The) effect of the preference of luxury and price perception on masstige consumption values and purchase intention
형태사항
vi, 84 p. : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 황진숙
부록: '설문지' 수록
참고문헌: p. 66-72
소장기관
In these days masstige trend is still rising in the fashion market as consumers' high-ended consumption values and popularized luxury phenomenon. Consumers can affort to shop masstige products rather luxury brand base on their reasonable price. These masstige consumers seek for values of luxury brand through the masstige products and want get a satisfaction with them. Especially young females tend to buy masstige products rather than other ages. So it might be very important for masstige brand company to recognize their's consumption values. Thus this stuy identify what consumption values masstige consumers want, what price perception they conceive, and what preference of luxury they get.
This study was conducted to determine masstige consumption values, price perception and luxury's preference of masstige customers so that masstige brand company can develop strategies to consumers' purchase intention toward masstige brands.
In the research, the survey method was conducted from Oct. 25th to Nov. 7th, 2010 and 330 questionaire were distributed to 20's and 30's females who have bought a masstige product for 2 years then 227 response were used for a statistical analysis. For the data analysis, factor analysis by Varimex rolling method, the reliability test per each factors, multiful regression analysis and the frequency and percentage analysis were used through the utilization of the SPSS 12.0 program.
The result of this study as follows: Firstly, masstige consumption values are classified into five factors which are fashion-oriented value, utility value, social value, confirmative-oriented value and aesthetic value. For price perception was classified into five factors such as price value orientation, price-quality inference, price information, price-prestige inference and price reasonable seeking. The preference of luxury consists of 4 factors that are included consipicuousness, high quality, reputation and distinction and masstige purchase intention is classified into one factor.
Secondly, as a result of regression analysis between price perception and masstige consumption, price-prestige inference and price information influence social value and fashionable-oriented value. price reasonable seeking affects utility value and confirmative-oriented value. Also price value orientation has an effect on utility value and price-quality inference affects social value.
Third point, consipicuousness among the factors of preference of luxury has an influence on fashionable-oriented value and social value.
Finally, in order to identify a relevancy among the variables which are masstige consumption values, price perception, The preference of luxury and masstige purchase intention, mulitul regression was tested. The result of between masstige consumption values and masstige purchase intention shows that masstige purchase intention is affected by fashionable-oriented value, social value, utility value and, confirmative-oriented value. The fashionable-oriented value is the strongest factor of masstige consumption values to affect masstige purchase intention. Also, another result shows that price information and price value orientation have an influence on rmasstige purchase intention. Besides all 4 factors of the preference of luxury have an effect on rmasstige purchase intention.
To sum up the result of study, it is derived that masstige consumers' capability getting and passing price information about masstige products to others are related with their socializing orientation of consumption values. The more they regard the price reasonable seeking, the more they consider quality and utility of masstige products. Following the result, as the preference of luxury of masstige consumers is getting higher, their masstige purchase intention grow. Therefore, it provides us that perceived price and the preference of luxury affect masstige purchase intention.
This study will be supported to clarify that the preference of luxury and price perception have a relation both masstige consumption values and purchase intention.
고급화된 소비자의 소비 성향과 명품의 대중화 현상으로 인하여, 명품은 아니지만 합리적인 가격대와 감성적 만족을 주는 매스티지 제품이 지속적으로 성장하고 있다. 이러한 소비자의 경향은 매스티지 제품을 통하여 명품의 가치와 가격에 대한 가치와 효용을 얻고자 하는 것으로 나타났으며, 매스티지 제품에 대한 구매력이 젊은 여성층에게 높게 나타나고 있다. 이를 통해 매스티지 브랜드 기업은 주 고객층인 여성 소비자의 소비 가치를 파악하는 것이 중요할 것으로 여겨지며, 선호하는 명품성과 매스티지 소비가치와 가격지각에 따른 구매의도의 연관성을 통하여 매스티지 브랜드 기업에게 실질적인 마케팅 자료와 전략을 제시하는데 연구의 의의가 있다고 본다.
본 연구는 설문지법을 이용하여 서울 및 수도권 지역에 거주하는 최근 2년 동안 매스티지 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대 성인 여성을 대상으로 2010년 10월 25일부터 11월 7일까지 진행되었으며, 총 설문지 310부를 배부하여 227부를 최종 분석 자료에 사용하였다. 자료 분석 방법은 요인분석, 신뢰도 검정, 다중회귀분석, 빈도분석을 사용하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 매스티지 소비가치 요인으로 유행추구, 실용적 가치, 사회적 가치, 동조성 추구, 심미적 가치의 5개 요인으로 도출되었으며, 가격지각 요인으로는 가격가치 지향, 가격품위 연상, 가격정보성, 가격품질 연상, 가격합리성 추구의 5가지 요인으로 도출되었고, 명품성 선호 요인으로는 과시성, 품질 우수성, 명성, 차별성의 4가지 요인으로 도출되었으며, 매스티지 구매의도는 1개의 구매의도 요인으로 도출되었다.
둘째, 가격지각이 매스티지 소비가치에 미치는 영향을 살펴본 결과, 가격품위 연상과 가격 정보성은 사회적 가치, 유행추구에 유의한 영향력을 미쳤고, 가격합리성 추구는 실용적 가치와 동조성 추구에 영향을 미쳤으며, 가격가치 지향은 실용적 가치에, 가격품질 연상은 사회적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 명품성 선호의 과시성이 매스티지 소비가치의 유행추구와 사회적 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 매스티지 소비가치, 가격지각, 명품성 선호가 매스티지 구매의도에 미치는 영향을 살펴보면, 유행추구, 사회적 가치, 실용적 가치, 동조성 추구의 매스티지 소비가치가 매스티지 구매의도에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 유행추구 요인이 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 가격지각 요인에서는 가격정보성과 가격가치 지향 요인이 매스티지 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 가격정보성 요인이 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 명품성 선호 요인에서는 과시성, 품질 우수성, 명성, 차별성 요인이 매스티지 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
위의 결과를 통해, 매스티지 소비자의 제품 가격에 대한 정보력과 매스티지 소비자의 사회적 가치의 소비 경향은 서로 연관성이 있으며, 가격의 합리성을 고려하는 매스티지 소비자는 매스티지 제품의 실용적인 측면을 고려하며, 매스티지 소비자가 전반적으로 명품성 선호도가 높을수록 매스티지 구매의도도 높아지는 것으로 나타났다. 따라서 매스티지 소비자의 가격지각과 명품성 선호가 매스티지 구매의도에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.
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