광변색렌즈의 사용의도에 관한 연구 = A Study on the Intention to Use Photochromic Lens

국문 초록 (Abstract)

목적: 본 연구는 광변색렌즈의 수용모델을 제안하고, 수용요인이 소비자의 사용의도에 미치는 영향에 대해 실증분석하였다. 이를 통해 광변색렌즈의 수용과 확산을 모색할 수 있는 마케팅 전략적 시사점을 마련하고자 하였다. 방법: 확장된 기술수용모델을 적용하여 광변색렌즈의 수용변인을 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 유희성으로구성하였고, 각 변인이 사용의도에 미치는 영향을 구조방정식모형을 사용하여 검증하였다. 안경원을 이용하는 성인남녀를 연구대상으로 선정하였고, 설문조사를 통해 자료수집하였다. 결과: 광변색렌즈의 지각된 유용성과 지각된 용이성은 사용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 유희성 역시 사용의도에 유의한 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 광변색렌즈의 수용과 확산을 도모하기 위해서는 기능적 측면 뿐 아니라정서적 측면의 접근이 필요하다는 것을 확인하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Purpose: In this study, we proposed a technology-acceptance model of photochromic lenses and empirically analyzed the influence of acceptance factors on the customers’intention to use them. Our aim was to derive a strategy for marketing to facilitate acceptance and use of photochromic lenses. Methods: Photochromic-lens acceptance factors comprised perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived enjoyment, and their influence on the intention to use them were tested using a structural equation model. Adult men and women visiting the optometrist were selected as participants in the study, and data were collected by means of a survey. Results: The perceived usefulness and ease of use of photochromic lenses were significantly positive influencing factors on the intention of use, and perceived enjoyment also proved a significantly positive influence on the intention of use. Conclusions: For acceptance and use of the photochromic lens, not only a functional but also an emotional marketing approach may be necessary.

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