컨버전스 시대의 디지털 브랜드 마케팅과 광고 = Digital Brand Marketing and Advertising of Convergence Era
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2015
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Korean
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자료형태
학술저널
수록면
41-50(10쪽)
제공처
글로벌화, 다원화, 정보화된 디지털 시대로 진입하게 되면서 기업은 소비자의 마음을 끌 수 있는 전략 수립을 위해 기업 이미지와 브랜드 제고를 염두에 둔 광고를 계획하게 되었고 기존 매체와 함께 디지털 기기를 활용한 다양한 디지털 마케팅 전략수립을 추진하고 있다. 그리고 이러한 배경이 중심이 되어 정보화 시대의 소비자를 대상으로 하는 감성 및 커뮤니케이션 지향형 디지털 마케팅과 브랜드 마케팅 전략의 중요성이 어느 때보다 강조되고 있는 실정이다. 이에 본 연구에서는 컨버전스 3.0 시대의 디지털 브랜드 마케팅과 광고에 대해서 알아보고자 한다. 먼저 정보화 시대의 디지털 통합 마케팅과 커뮤니케이션에 대한 파악을 선행한 후 이를 기반으로 하여 최종적으로 디지털시대의 브랜드 마케팅 전략 속에 나타나는 광고의 전망과 발전방향에 대해 논의할 것이다. 결론적으로 디지털 시대의 기술적 변혁은 위(top)라는 개념을 합리적으로 축소하고 본격 디지털시대에 적합한 맞춤형 실무운영자, 즉 앞에서 논의된 바와 같이 디지털에 능하고 이해력을 갖춘 기획자들의 의견을 수렴, 적극적으로 공략할 수 있는 마인드를 형성함으로써 조직의 계통을 조율하고 고객에게 접근해 감동을 얻을 수 있는가가 성공의 관건인 것이다.
더보기In order to develop a global strategy to turn the hearts of consumers and diversification, in the digital information age enterprises to create an ad for establishing corporate image and enhance brand marketing strategy using a variety of digital and traditional media with digital equipment and. And the importance of the subject to which consumer sensibility and digital marketing and brand marketing strategies based on the communication with the information age Based on this background is the situation that is being emphasized more than ever. The aim of this study is to investigate about the digital brand marketing and advertising of convergence 3.0 times. First, investigate to know about digital integrated marketing and communications in the information age. Based on this, and finally discuss the prospects and development of the advertising that appears in the brand marketing strategy in the digital age. In conclusion, the digital technological revolution of the digital age are working in accordance with the operator is present generation to break down how much the concept of the above person, that is, as discussed earlier, which feature input from planners to digital and understand and can actively targeting What will be the key to get the impression that customers have access to success through the upper and lower through the coordinating mind.
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