실버세대의 마케팅과 광고 크리에이티브에 관한 고찰 = A Study on Marketing and Advertisement Creative of Silver Generation
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발행연도
2009
작성언어
-주제어
KDC
658.05
자료형태
학술저널
수록면
43-54(12쪽)
제공처
우리나라는 국민소득향상과 생활수준의 개선 및 의학의 발달 등으로 인해 평균수명이 늘어나고 있다. 이에 따라 노인인구가 빠른 속도로 증가추세에 있다. 이제 21세기는 노령화 시대라고도 지칭되어 진다. 이러한 노인 인구의 증가는 노인층을 대상으로 한 각 분야에 대한 수요를 증가시키는 배경이 되는 것이다. 따라서 이들 고령자를 대상으로 하는 독자적인 소비시장이 형성될 것이다. 이는 고령자를 대상으로 하는 실버 비즈니스와 서비스가 앞으로 새로운 산업으로 성장할 것이라는 전망을 보여주는 것이다. 이에 고령화 사회로 진입에 따른 실버세대에 대한 논의와 실버산업과 실버마케팅 그리고 이를 위한 광고 크리에이티브에 대해 개괄적으로 고찰하고자 한다. 또한 본 사례 연구가 광고에 있어 실버세대에 대한 이해와 더불어 새로운 가치관의 정립, 그리고 그들의 니드(Need)에 맞는 새로운 형식의 광고와 제품의 개발에 대한 이해를 돕고자 한다. 그리고 광고에 있어 새로운 크리에이티브 전략의 필요성에 대해 말하고자 한다.
더보기Due to increasing the earnings and improving level of medical care, the average life span of Korea has been increased. And an aged population is growing rapidly. The 21st century is so-called an aging society. The trend of increasing aged population will enhance the development of silver business. And unique market for aged population will be established. In the near future, We will expect that silver business and service for aged people will be quantum growth as a new business. This study was focused on reviewing the characteristics of an aging society, the silver market and silver industry, and advertising creative for aged population. In addition, this case study support to deep understand an aged population and develop advertising, creative and products to meet their needs and wants. And advertising for aged population is needed to develop unique creative strategy.
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