텔레비전 광고언어의 수사법 연구 = A Study on the Rhetoric of Television Advertising
저자
발행사항
광주 : 전남대학교, 2015
학위논문사항
학위논문(석사)-- 전남대학교 : 국어국문학과 2015. 8
발행연도
2015
작성언어
한국어
주제어
DDC
411
발행국(도시)
광주
형태사항
79 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 손희하
소장기관
오늘날 광고는 우리 언어생활과 불가분하게 밀접한 관계를 맺고 있는데 특히 광고언어는 커뮤니케이션 도구로서 주목을 받고 있다. 광고는 설득을 통해 소비자의 태도나 행동을 변화시키는 것을 목적으로 한다. 한편 수사법 ‘어떻게 대상을 설득할 것인가’라는 목적을 갖고 있다. ‘설득’이라는 면에서 보면 수사법은 광고와 역시 같은 목적을 갖고 있다. 따라서 이 둘이 적절한 조화를 이룬다면, '설득'의 강도가 높아질 것이다.
우리는 주변 곳곳에서 여러 매체를 통하여 쏟아지는 수많은 광고를 접하게 되고 다양한 광고언어 형식을 볼 수 있다. 본고의 연구 대상인 텔레비전 광고언어 자료는 ‘TV CF’ 또는 ‘광고정보센터’ 인터넷 사이트를 통하여 2014년 4월부터 2015년 3월까지 텔레비전에 실제 나오는 광고들에서 수사법이 적용된 광고언어들을 137개 수집하였다. 본고는 텔레비전 광고언어에 사용된 수사법과 그 효과를 살펴볼 것을 목적으로 한다. 또한 현대 한국 텔레비전 광고언어의 독특한 수사적 특징을 이해하고 광고의 숨겨진 의미를 파악할 것이다. 구체적인 연구 방법과 절차는 다음과 같다.
먼저 제2장에서 광고의 개념에 대해 알아본다. 광고언어의 기원, 일반적 정의, 유형 등을 알아보고, 여러 매체 중에서 특히 텔레비전 광고언어가 갖는 차별성을 살펴볼 것이다. 또한 수사법과 텔레비전 광고의 연관성 고찰을 통하여 텔레비전 광고에서의 수사법 적용에 대해 알아본다. 이어서 수사법의 정의 및 분류를 살펴보았다.
텔레비전 광고언어에 사용된 수사법 구분은 소리에 따른 수사법은 두운법, 각운법, 의성법과 의태법을 나누어 있다. 다음은 대구법, 열거법 생략법, 전치법 등 문장 구조의 변화와 관련된 수사법들이 있다. 또한 직유법, 은유법, 활유법과 의인법, 동음이의법, 대조법, 과장법 등을 의미에 따른 수사법으로 분류하였다. 위의 3가지 범주에 명확하게 속하지 않지만 우리의 언어생활에서 자주 사용되는 수사법들을 기타 수사법으로 분류하였다. 본고는 텔레비전 광고언어에 사용된 수사법을 고찰하는 젓에서 그치지 않고 그 효과와 함께 분석하였다.
광고는 한 시대의 문화 산물로서 동시대인들을 대상으로 만들어진다. 광고는 동시대인을 설득하고, 동시대인으로부터 상품을 구매하도록 한다. 그것이 가능하기 위해서는 광고에 동시대인의 모습과 감성을 담아야 한다. 따라서 광고언어는 사회의 흐름에 따라 소비자의 관심을 반영하여 표현되기 때문에 그 사회의 변화와 현 추세를 살펴보는 데에도 유용한 자료가 될 수 있을 것이다.
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