단체경기 팀 구성의 소비가치 = Consumption Value of Player Composition in Team Sports

국문 초록 (Abstract)

기호학은 이론적 발전과 더불어 적용 영역이 확대되면서 마케팅 분야에서도 의미 있는 역할을 수임하게 되었다. 특히 소비가치의 고안은 기호학적 사고 틀 안에서 상품 소비의 다양한 양상을 설명할 수 있는 모델을 제공하였다. 이 개념을 바탕으로 단체경 기 팀을 구성하는 선수들의 소비가치를 살펴보고자 한다. 단체경기 팀의 기호학적 주 체라고 할 수 있는 집단행위소의 특성을 검토하고 이를 구성하는 행위자들의 고유한 소비가치를 규명하고자 하는 것이다. 장-마리 플로슈가 제안한 소비가치의 기호사각 형과 안드레아 셈프리니가 제안한 소비가치의 맵핑을 비판적으로 검토해서 스포츠라 는 영역에 적용할 수 있는 이론적 재구성을 시도하는 것이다. 플로슈 개념은 소비가치 의 논리적 유형화와 가치의 변형 행로를 제시한다는 장점을 갖는다. 다른 한편, 셈프리 니의 맵핑 전략은 시장의 요구에 부합하는 사분면을 사용하고 구상화를 통해 소비가 치의 관계를 이해하도록 돕는다. 두 개념의 장점을 채택하면서 스포츠 선수의 소비가 치를 네 유형으로 제시하고 선수 경력의 변화 과정을 소비가치의 변화 행로를 통해 설명할 수 있었다. 마지막으로 사분면에 구상화된 행위자를 배치하면서 팀 구성의 소비가치를 구체적으로 제시해서 마케팅 영역에 기호학적 연구의 유연성을 보장하고자 하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the theoretical development of semiotics expanded its scope of application, it also assumed a meaningful role in the marketing field. In particular, the conception of consumption value provided a model that could explain various aspects of product consumption within the framework of semiotic thinking. Based on this concept, we examine the consumption value of players who make up a team sports. And then we examine the characteristics of the collective actant, which can be called the semiotic subject of a team sports, and identify the unique consumption value of the actors who make up the team. We critically reviewed the semiotic square of consumption value proposed by Jean-Marie Floch and the mapping of consumption value proposed by Andrea Semprini and attempted a theoretical reconstruction that can be applied to the new field of sports. The concept of Floch has the advantage of presenting the logical typology of consumption value and the transformation path of value. Semprini’s mapping strategy can be said to help understand the relationship of consumption value through visualization by using quadrants that meet the needs of the market. By adopting the advantages of the two concepts, we presented the consumption value of sports players into four types and were able to explain the process of change in the player’s career through the transformation path of consumption value. Finally, we attempted to understand the consumption value of team composition concretely by arranging the representative actors of the players in the quadrants.

참고문헌 (Reference)

• 1 박인철, "파리학파의 기호학" 민음사 2003
• 2 플로슈 장-마리, "비주얼 아이덴티티, 차이와 지속의 기호학" 커뮤니케이션북스 2017
• 3 송치만, "단체경기에서의 집단행위소 : 축구의 예를 중심으로" 프랑스학회 28 : 2004
• 4 Jean-Marie Floch, "Sémiotique, marketing et communication. Sous les signes, les strat égies" PUF 1990
• 5 Andrea Semprini, "LE MARKETING DE LA MARQUE. Approche sémiotique" EDITIONS LIAISONS 1992