KCI등재
브랜드 혁신성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향: 브랜드 진정성의 조절효과를 중심으로 = The Effect of Brand Innovativeness on Consmuer’s Brand Attitude: Focusing on Moderating Effect of the Brand Authenticity
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2020
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1129-1142(14쪽)
KCI 피인용횟수
4
제공처
The purpose of this study is to examine the moderating effect of brand authenticity on the influence of brand innovativeness on the brand attitude of consumers and the relationship between these constructs. In order to achieve the research purpose, the research model was presented and empirical analysis based on previous studies. The results are as follows. Brand innovativeness had a positive effect on consumer brand attitudes. In addition, the intrinsic authenticity of the brand had a moderating effect between the brand innovativeness and the brand attitude of the consumer. However, the external authenticity of brands did not show a moderating effect between brand innovativeness and consumer brand attitudes. The implications of this study are to consider the intrinsic authenticity of a brand when pursuing brand innovation, and to understand consumer’s attitude toward brand authenticity in a multidimensional way.
더보기본 연구는 브랜드 혁신성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향과 이들 구성 개념들과의 관계에서 브랜드 진정성의 조절효과를 검증하고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위해여 선행연구를 토대로 연구 모형을 제시하고 실증분석을 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 브랜드 혁신성은 소비자의 브랜드 태도에 정(+)적인 영향을 미쳤다. 또한 브랜드의 내재적 진정성은 브랜드의 혁신성과 소비자의 브랜드 태도 사이에서 조절효과가 나타났다. 하지만, 브랜드의 외재적 진정성은 브랜드의 혁신성과 소비자의 브랜드 태도 사이에서 조절효과가 나타나지 않았다. 본 연구의 시사점은 브랜드 혁신을 추구할 때 브랜드의 내재적 진정성을 고려해야 한다는 것과 브랜드 진정성을 다차원으로 보면 브랜드 진정성에 대한 소비자들의 태도 변화를 좀 더 잘 이해할 수 있다는 것이다.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)