KCI등재
Лингвистическое исследование российской рекламы автомобилей
저자
박성구 (백석대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Russian
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
13-35(23쪽)
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자동차는 필수 교통수단으로서 인간의 삶을 편리하게 할 뿐만아니라 현대 문명사회 발전에 지대한공헌을 하고있다. 잠재적 구매자들은 자신들의 기호에 맞는 자동차를 구입하기 위하여 다양한 방법을통해 정보를 얻는다. 이와 관련하여 자동차 광고주들도 이러한 잠재적 구매자들의 구매의욕을 자극하여그들이 자신들의 광고에 상응하는 반응을 하도록 하기 위해서 다양한 방법으로 해당 자동차에 대한광고를 실시한다.
TV광고는 자동차 광고주들이 원하는 이미지 전달을 위한 가장 강력한 도구로서 잠재적 구매자들에게해당 자동차의 가격이나 특징 및 다양한 옵션 등에 관한 실질적인 정보를 제공한다. 이에 비하여 신문광고는 주로 가격 정보를, 그리고 자동차 전문잡지나 인터넷 광고는 해당 자동차의 브랜드에 대한 보다자세하고 생생한 캐릭터를 제공한다.
이 논문은 자동차 광고에 대한 언어학적 분석을 위해 주로 러시아의 TV, 신문, 잡지, 옥외 간판, 인터넷등의 광고 자료를 다뤘다. 본 연구는 잠재적 소비자에게서 새로운 구매를 창출하는 자동차 광고의슬로건이나 광고 제목, 광고 텍스트를 구조론, 문체론, 음운론, 그리고 의미론 등의 층위에서 분석하려는시도이다.
연구 결과 도출을 위해 2009 ~ 2012 년 기간의 НТВ, РОССИЯ-1, РЕН ТВ, ТВЦ 의 TV 채널과 Зарулем, Автомир, TopGear, Quattroruote 와 같은 자동차 전문 잡지, 그리고 자동차 관련 전문 인터넷사이트와 옥외 간판 등의 자동차 광고 슬로건과 텍스트 1000 여개 이상을 분석했다.
연구 결과, 광고주들은 잠재적 자동차 구매자들의 구매의욕을 최대한 고취시키기 위해 아래 1)~4)와같은 언어학적 '전략'을 사용하고 있음을 확인할 수 있었다.
1) 음운론적 방법- 두운법: Новый BMW. Восторг расширяет границы- 압운법: «СУЗУКИ» не для скуки.
- 표기법: VOLVO. Безопасное удоVOLVствие; MAZDA 6. Дерzzай! ; OPEL Corsa. Corsиканец.
2) 어휘론적 방법- 대명사(вы, ты): Вы, дорога и Пежо 607. Полная взаимность.
- 형용사: TOYOTA Camry. Первоклассный бизнес-класс.
- 동사: MINI COOPER. Едем на машине!; HONDA. Управляй реальностью.
- 관용구: RENAULT Megane II Седан. Расправь крылья!; VOLVO. Вольному – ВОЛЬВО!- 부정어(否定語): HUMMER. Ничего подобного.
Лингвистическое исследование российской рекламы автомобилей 353) 통사론적 방법- 압축된 단문: SUBARU — Мысли. Чувствуй. Рули; UAZ Patriot. Верный. Надежный. Друг.
- 주격 문장: TOYOTA Avensis. Ваше будущее - его цель.
- 질문-대답형 문장: VOLVO. Что самое ценное в роскошном автомобиле? Ваша жизнь.
- 감탄문: DODGE. Все или ничего!; VOLKSWAGEN Polo. Вам идет!- 불완전 문장: CHEVROLET Lacetti. Развивает чувство прекрасного.
4) 문체론적 방법- 비유(은유, 과장, 비교, 의인 등):- 수사(修辭)적 표현: 반복(어구반복, 결구반복, 통사적 구조의 반복), 대조, 질문법, 동음 이의어를 이용한말장난 등.
이 밖에도 본 연구를 통해 러시아 자동차 광고가 갖는 다음과 같은 특징을 밝힐 수 있었다:1) 기술적인 전문용어가 많이 사용되고 있다.
2) 광고 텍스트에 숫자가 많이 등장하다3) 광고 슬로건과 제목에는 движение, совершенство, роскошь, искусство, удовольстви...
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.15 | 0.15 | 0.11 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.12 | 0.11 | 0.379 | 0.14 |
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