국내 쿠션화장품 브랜드에 나타난 콜라보레이션 사례 연구 = Research on Collaboration Case Shown in Domestic Cushion Cosmetic Product Brand

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Cushion cosmetic product has become very popular so it is launched in almost all cosmetic brands since its introduction in IOPE brand of Amore Pacific. Early cushion cosmetic product design tended to follow the design of IOPE so most of the containers of cushion cosmetic products had the similar color and design.
However, marketing performed through collaboration with famous character or art has been introduced recently for cushion cosmetic product so it is providing fresh and brand new feeling to customers. Furthermore, limited collaboration edition of cushion cosmetic products are getting popular among young users as user class is getting younger comparing to early stage.
It was found that cushion cosmetic product brands tend to strengthen their brand image by performing collaboration with brand or artist that has the similar image with them.In various cases, emotions of users were stimulated by showing characters from animation or fairy tale they used to see when they were young. Also SNS character is very popular among users. Research should be expanded for the future about collaboration of considering the tendency of consumers.

국문 초록 (Abstract)

국내 쿠션화장품은 아모레퍼시픽의 아이오페 브랜드에서 최초로 출시한 이후 현재는 대부분의 화장품 브랜드에서 출시되고 있는 인기 상품이다. 초창기 쿠션화장품 디자인은 초기 아이오페의 디자인을 따르는 경향이 강해 대부분의 쿠션화장품이 비슷한 디자인의 성향을 크게 벗어나지 못했다.
그러나 최근 들어 대다수의 화장품 브랜드에서 쿠션화장품의 출시가 크게 늘어나게 되면서 그 기능에 있어서도 큰 차이가 없게 되자 소비자들은 좀 더 새롭고 개성 있는 쿠션화장품을 찾기에 이르렀다. 이에 따른 해결책으로 콜라보레이션을 통한 마케팅이 쿠션화장품의 영역에도 나타나고 있다. 소비자에게 인지도와 호감도가 높은 친근한 캐릭터나 해외를 비롯한 국내의 유명 작가의 작품을 활용하여 디자인된 쿠션화장품은 소비자에게 신선하고 새로운 느낌과 동시에 구매욕을 자극했다.
사례분석 결과, 쿠션화장품 자신의 브랜드의 이미지와 유사한 다른 분야의 브랜드 혹은 작품의 성향이 브랜드 이미지와 잘 맞는 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 브랜드 이미지를 강화하는 경우가 많았다. 아티스트와의 콜라보레이션은 유명작가의 예술작품을 소유한다는 가치와 일정한 시기에만 판매가 이루어지는 제품의 희소성으로 인하여 소비자의 구매를 자극하기에 충분했다. 또한 SNS메신저 캐릭터를 활용하여 디자인된 쿠션화장품과 어린 시절에 즐겨 보았던 애니메이션이나 동화 속 캐릭터를 꺼내어 키덜트 족의 감성을 자극하는 콜라보레이션 상품은 캐릭터의 친근함으로 인해 젊은 층의 인기를 끌며 많은 판매가 이루어졌다. 콜라보레이션을 활용한 쿠션화장품은 소비자에게 새로운 자극을 주며 각각의 브랜드 이미지를 강화하는 장점을 보여주었다. 앞으로도 소비자의 기호를 고려한 콜라보레이션에 관한 연구와 확대가 이루어져야 할 것으로 보인다.

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• 22 정철순, "메이크업 시크릿" 교학사 2011
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