화장품브랜드 로고에 대한 소비자의 감성이미지 분석 = A Study on the Consumers' Sensibility Images of Logos of Cosmetics Brands

국문 초록 (Abstract)

국내 원브랜드샵 화장품기업의 브랜드로고를 중심으로, 소비자의 감성이미지를 통하여 브랜드아이덴티티와 브랜드 이미지간의 차이가 없는지를 검증하여, 각 기업이 추구하고자 하는 브랜드아이덴티티를 잘 나타내고 있는지 분석하고자 한다. 본 연구를 통하여 화장품 브랜드에 대한 소비자의 감성적 특징을 이미지평가지표를 통하여 분석하고자 하는데 연구의 목적이 있다.
연구방법으로는 8개의 국내 원브랜드샵 화장품기업의 브랜드로고를 중심으로 감성단어를 설정한다. 선정된 단어를 요인 분석하고, 대표 감성단어를 추출하여 이미지평가지표를 도출하였다. 분석 결과 네이처리퍼블릭, 미샤, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리의 브랜드가 지향하는 브랜드아이덴티티와 소비자가 느끼는 시각적 아이덴티티 간의 차이가 없이 거의 동일한 이미지로 분석되었다. 하지만 ‘더페이스샵’의 브랜드아이덴티티는 ‘아름다움의 근원은 자연’을 지향하고 있으나, 소비자가 시각적 아이덴티티에서 느끼는 감성이미지는 전혀 나타나지 않았다. 이는 소비자가 더페이스샵의 시각적 아이덴티티를 통해 명확한 감성이미지를 느끼지 못한다는 점이다. 또한 ‘토니모리’ 역시 브랜드아이덴티티와 소비자가 느끼는 시각적 아이덴티티의 차이가 있는 것으로 분석되었다.
소비자에게 기업이 추구하고자 하는 브랜드연상을 효율적으로 인지시키기 위해서는 시각적 아이덴티티 요소로서의 브랜드로고가 기업의 아이덴티티를 잘 반영해야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to analyze the brand identity aiming to be pursued by each company, by verifying the differences between brand identity and brand image, through consumers' sensibility images, focusing on the brand logos of domestic original brand shop cosmetics companies. The objective of this study is to analyze consumers' sensibility characteristics of cosmetics brands based on the image evaluation indexes. The sensibility words are set up focusing on the brand logos of eight domestic original brand shop cosmetics companies. Conducting the factor analysis on the selected words and then extracting representative sensibility words, the image evaluation indexes were drawn.
In the results of the analysis, regarding the brands such as Nature Republic, Missha, Skin Food, Etude House, and Innisfree, there were no differences between their brand identities pursued and the visual identities felt by consumers. In case of 'The Face Shop', however, its brand identity is aiming for 'the root of beauty is nature' while consumers did not feel any sensibility images from its visual identity. It means that consumers cannot feel the clear sensibility images from the visual identity of The Face Shop. Also, 'Tonymoly' showed differences between its brand identity and the visual identity felt by consumers.
In order to efficiently implant the brand association pursued in consumers, the brand logo should fully reflect the corporate identity as an element of visual identity.

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