포스트 코로나 한국 대중음악의 중국 시장 교차문화 마케팅 전략에 관한 연구 = Analysis of Cross-Cultural Marketing Strategies for K-pop Music in China in the Post-Pandemic Era

국문 초록 (Abstract)

COVID-19의 급속한 확산과 영향으로 한국 문화 콘텐츠 산업은 큰 변화가 발생하였으며, 대면 콘텐츠 소비는 급격히 감소하고 비대면 소비가 급증하였다. 기존 연구에서는 K-pop이 교차문화 마케팅 커뮤니케이션에서 경쟁력을 갖추고 있음을 입증하였으나, K-pop의 성공을 이끈 전략에 대한 정량적 연구는 부족한 실정이다. 본 연구에서는 K-pop의 교차문화 마케팅 전략에 영향을 미친 9가지 요인을 선정하여 계층적 분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 통해 이들의 중요도를 분석하였다. AHP 분석 결과, 가장 높은 중요도를 보인 4가지 핵심 전략은 주제 마케팅, 2차 콘텐츠 창작, 크로스보더 마케팅, 온라인 사인회로 정리할 수 있으며, 이 4가지 전략을 다각적인 관점에서 분석하고 진단하여 팬 지향(fan-oriented) 및 시장 지향(market-oriented) 관점에서 교차문화 마케팅 커뮤니케이션 전략 개선 방안을 제시하였다. 본 연구는 K-pop 관련 기업들이 중국 시장에서 교차문화 마케팅 전략을 수립하는 데 있어 참고자료로 활용될 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the rapid spread and influence of COVID-19, the Korean cultural content industry has been changed significantly. The face-to-face content consumption has declined rapidly, followed by a surge in non-contact consumption. Previous studies have demonstrated the competitiveness of Korean pop music(K-pop) in cross-cultural marketing communication. Still, there is a lack of quantitative research on which strategies have led to the success of K-pop. This study identified 9 factors that influenced K-pop intercultural marketing strategy and determined their importance through hierarchical analysis(AHP: Analytic Hierarchy Process). Based on the result of AHP analysis, the analysis identifies four key strategies with the highest importance: topic marketing, secondary content creation, cross-border marketing and online signing. By analyzing and diagnosing these four strategies from multiple levels and perspectives, the article proposes improvements to cross-cultural marketing communication strategies by fan-oriented and marketoriented. This study provides a reference for the K-pop related companies in Korea to make the cross-cultural marketing strategies in Chinese market.