KCI등재후보
정당 대변인의 성별과 이미지가 유권자의 대변인 평가에 미치는 영향 - 사회적 비교이론을 중심으로 = Gender and the image evaluation of party spokesperson’s impact on voters - Based on social comparison theory
저자
박재훈 (박재훈PR컨설팅)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
55-85(31쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
This study is the research on what kind of spokesperson is appropriate and the reason behind. The impact of a spokesperson on political communication is enormous, therefore, the study on these people is very significant and especially analyzing the reaction of a spokesperson in terms of psychological mechanisms can also be academically meaningful thing. There has been a spokesperson with the common history and a spokesperson based on the brilliant career for the party spokesperson. So, this study investigates what voters prefer on image of spokesperson and the cause of preferences on spokesperson and voter’s gender difference. Moreover, this study is aimed to assess the voter’s likability on party identification and its spokesperson’s gender differences.
In experiment 1, voters prefer the common same-sex spokesperson than the outstanding same-sex and prefer the outstanding opposite-sex spokesperson than the common opposite-sex. This is believed to be a kind of inferiority or frustration complex against same-sex through social comparison and self-assessment in cognitive process.
In experiment 2, voters highly evaluate spokesperson with outstanding achievement for the party they’re supporting, but they don’t endorse spokesperson with outstanding achievement than the common spokesperson for the party they aren't supporting. It is not clear to state that this result is based on the hatred or threats; however, it is noteworthy to state that the superior image of the opposite party can be negatively influenced by voters in political communication.
These results imply that the party spokesperson’s selection and training should be determined by the reaction of voters and this ultimately affects the party identification of electorates.
본 연구는 어떤 대변인이 적합한 지 그리고 그 이유는 무엇인지에 대해 탐구하였다. 정치커뮤니케이션에 있어서 대변인의 영향은 매우 크기 때문에 이들에 대한 연구는 의미 있는 작업이며 특히 대변인에 대한 유권자의 반응을 심리적 메커니즘 차원에서 분석해 보는 일 또한 학문적으로도 의미 있는 일이라 할 수 있다. 본 연구는 정당 대변인의 경우 서민적인 이력을 가진 대변인이 있는가 하면 화려한 경력을 바탕으로 한 대변인도 있어온 것이 사실이다. 그래서 유권자는 과연 어떤 이미지의 대변인을 선호하는 지와 대변인의 성별과 유권자의 성별에 따른 호감도의 차이와 원인을 규명하고 나아가 지지정당과 그 정당에 속한 대변인의 성별과 호감도 차이에 따른 유권자의 평가를 연구하는데 목적이 있다.
실험 1에서 유권자는 탁월한 동성 대변인보다 평범한 동성 대변인을 더 선호하였고, 탁월한 이성 대변인을 평범한 이성 대변인보다 더 선호하는 비대칭적인 결과를 보여주었다. 이는 동성에 대하여 사회적 비교와 자아평가라는 인지적 과정을 통해 일종의 열등감 내지는 좌절감을 느끼는 것으로 파악된다.
실험 2에서 유권자는 자신이 지지하는 정당에 속한 대변인은 탁월한 성취를 할수록 높게 평가하지만, 자신이 지지하지 않는 정당에 속한 대변인은 탁월한 성공인 일 경우 오히려 평범한 이미지보다 더 낮은 평가를 하였다. 이 결과가 증오에서 기인하는지 아니면 위협에서 기인하는지는 분명치 않지만, 반대 정당의 경우 탁월한 이미지는 오히려 정치 커뮤니케이션에 부정적 영향을 미친다는 사실은 주목할 만하다.
이런 결과를 바탕으로 정당대변인의 선정과 훈련에 있어 유권자의 반응에 유념하여 결정하여야 하며 이는 결국 유권자의 정당지지에 영향을 미친다는 사실을 인식할 필요가 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.54 | 0.54 | 0.6 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.58 | 0.61 | 0.819 | 0.26 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)