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MZ세대의 소비자거래역량이 윤리적 소비실천을 매개로 소비행복에 미치는 영향 = The Effects of Consumer Transaction Competency of the MZ generation on Consumption Happiness, through Mediation of Ethical Consumption Practice
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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189-210(22쪽)
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The MZ generation not only comprises 34.7% of our country's total population but also wields significant purchasing power and social influence, forming the core of our society's consumer base. Though previous studies on the MZ generation have found that their values and consumption tendencies positively impact ethical consumption, these studies have not investigated the relationship between ethical consumption behavior and consumption happiness of the MZ generation. This study aims to analyze the relationships among consumer transaction competency, ethical consumption practice, and consumption happiness of the MZ generation. Specifically, we employed path analysis to examine how consumer transaction competency influences consumption happiness through the mediation of ethical consumption practice. To achieve this, we analyzed the data from the “2021 Consumer Lifestyle Survey” conducted by the Korea Consumer Agency, involving the total sample of 3,711 MZ individuals. The major findings are as follows: First, as consumer transaction competency increases, individuals become more actively involved in ethical consumption.
Second, ethical consumption practice emphasizing a society and environments positively affects consumption happiness, implying that individuals who engage in more ethical practices in the market tend to experience greater satisfaction in their consumption lives.
Third, path analysis revealed that consumer transaction competency does not have a direct impact on consumption happiness but exerts an indirect influence through the mediation of ethical consumption behavior.
These results suggest that improving consumer transaction competency not only contribute to ethical consumption practice but also enhance their own consumption happiness.
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