블로그의 이용구조와 이용자의 자율성의 한계에 관한 연구 = A Study of Blog Structure and User`s Autonomy: The Case of 'Cyworld'

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지금까지 블로그 이용을 개인적 차원의 자율성에 한정하여 살펴보던 연구 한계에서 벗어나 블로그의 자본화된 구조적 특성이 이용자의 자율성을 어떻게 제한하고 있는가를 비판적으로 고찰해 보고자 하였다. 이를 위해 싸이월드미니홈피를 가상 민속지학적 방법을 중심으로 6개 미니홈피의 텍스트 분석과 미니홈피 이용자의 심층 인터뷰 분석을 병행하여 실시하였다. 매체이용은 매체의 기술적 구조와 이용자의 상호관계에 의해 정의된다는 관점에서 분석한 결과, 블로그가 개인 미디어로써 이용자의 자율성이 극대화된 매체로 인식되어 오던 기존 연구결과들과 달리 블로그의 구조적 요인들에 의해 이용자의 자율성이 상당히 제한받고 있음을 발견할 수 있었다. 구체적으로 경제구조나 통계구조, 프로모션 구조 등과 같은 블로그의 구조적 환경은 이용자들에게 자본화된 논리에 의해 지속적인 소비를 촉진시키는 마케팅 수단으로 기능하면서 이용자의 자율성을 규제하고 있음을 확인할 수 있었다. 또한 미니미, 스킨, 배경음악 등과 같이 블로그 이용자의 자아표현을 위해 사용되는 블로그 구조는 규격화된 상태로 제공되고 있어 이용자들의 자율적 선택을 획일화된 구조 내에 제한하는 패턴을 보였다. 이러한 분석결과를 통해 자본화된 블로그 구조가 개인의 매체이용 자율성을 어떻게 제한하고 있는가를 논의함으로써 개인 미디어에 대한 이용자의 능동성을 재고하는 비판적 시각을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze how the blog user system limits the user`s autonomy of creating blog contents. Specifically this study focuses on how the system made users to spend cyber money (Do-tori) to manage their blogs and on the promotion strategies of sponsors. The authors conducted in depth interviews of six Cyworld bloggers and analyzed the text of their blogs. This study shows that bloggers` behaviors of managing contents are influenced by Cyworld management system. The bloggers had to spend cyber money to deliver their messages. Bloggers` autonomy of creating contents are restricted significantly by the blog`s structural factors - economic, statistical, and promotional structures. Eventually blog structures induce user`s consumption while providing capitalistic marketing means. These findings suggest that media user`s activity and autonomy in personal media need critical reevaluation.