KCI등재
시보와 브랜드 파워가 시보광고 효과에 미치는 영향
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
324
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
143-162(20쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
소장기관
시보광고 시장이 성장하고 실제로 다양한 시보광고(time check advertising)가 나타나고 있음에도 불구하고 시보광고 효과에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 특히, 시보광고가 일반광고에 비해 광고효과가 낮다는 연구들에서는 선택적 주의(selective attention)에 의해 광고효과가 저하된다고 주장하고 있지만 이를 극복하기 위하여 선택적 주의 효과를 극복할 수 있는 방안에 대한 연구는 부족하다. 이에 본 연구에서는 과연 시보광고가 일반광고에 비해 효과가 있는지 여부를 살펴보고 브랜드 파워에 따라 시보광고의 효과가 어떻게 달라지는지 그 조절적 역할을 살펴보았다. 이를 위해 2(시보광고: 일반광고) X 2(브랜드 파워가 강한 브랜드: 브랜드 파워가 약한 브랜드) 집단간 실험설계(between-subjects factorial design)를 적용하여 가설을 검증하였다. 분석결과, 기존의 연구와 마찬가지로 시보광고는 일반광고에 비해 그 효과가 떨어지는 것으로 나타났다. 즉, 브랜드 파워가 강한 브랜드의 시보광고나 브랜드 파워가 약한 브랜드의 시보광고 모두 일반광고에 비해서는 광고효과가 낮다. 그러나 시보광고와 브랜드 파워 간에 유의한 상호작용효과가 나타났다. 즉, 브랜드 파워가 큰 브랜드는 광고회상에서 일반광고에 비해 시보광고의 광고효과가 떨어지지만 브랜드 파워가 약한 브랜드일 경우 광고회상에서 일반광고보다 시보광고의 광고효과가 크게 나타났다. 이러한 결과에 대한 이론적이고 실무적인 시사점을 논의하였다.
더보기Although the spread of ``Time Check Advertising`` in all kinds of Advertising, A study related to time check advertising not has been in spotlight as an important research domain. Therefore this study investigates how the effect of time check advertising is, and moderated by brand power. We test specific hypotheses, using 2(advertising type: general advertising vs. time check advertising) X2(Brand Power: strong brand vs. weak brand) between-subjects factorial design. The results indicate that there is not more effective time check advertising than general advertising. That is, the effect of advertising is greater on general advertising than time check advertising. Also, the results show that there is a significant interaction effect between adversing type and brand power. That is, time check advertising is more effective than general advertising on weak brand. However general advertising is more effective than time check advertising on strong brand.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2028 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-08-08 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영교육연구 -> Korea Business Review | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보2차) | KCI후보 |
2006-07-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Management Education Review | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-06-10 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국경영학회 -> 경영교육연구 | KCI후보 |
2005-06-09 | 학술지등록 | 한글명 : 한국경영학회외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.88 | 0.88 | 0.83 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.7 | 1.216 | 0.54 |
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