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혁신활동이 기업의 비대칭적 원가행태에 미치는 영향: 마케팅 혁신과 광고선전비를 중심으로 = The Effect of Innovation Activities on Asymmetric cost Behavior
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2018
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Korean
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259-273(15쪽)
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[Purpose] The purpose of this paper is to investigate the asymmetric cost behavior of marketing innovation and advertising expense in firms by extending previous research on the asymmetric cost behavior of innovation related activities. Especially, the manufacturing industry is classified into high-tech industries and low-tech industries to examine whether there are differences in the cost behavior of advertising expense depending on innovation.
[Methodology] This study uses the Anderson model (2003) to investigate the asymmetric cost behavior of marketing innovation and advertising expense in firms. Data of 751 firms are extracted from both the 2014 KIS Survey: Manufacturing and the KIS-Value Ⅱ data.
[Findings] Firms that have implemented marketing innovation strategies have a smaller reduction rate of advertising expense as compared to sales.
Also, only low-tech industries shows the advertising cost stickiness, which implies that only low-tech industries can maintain the scale of advertising expense when sales decline.
[Implications] Firms in low-tech industries seek change through various means such as advertising when sales decline, and firms in high-tech industries choose to overcome a decline in sales in different ways besides advertising. When considering the lack of research on the relationship between innovation and cost behavior, this study can contribute to the understanding of managers’ decision-making about innovation through the cost behavior.
[연구목적] 본 연구의 목적은 혁신 활동 관련 원가의 비대칭적 행태 연구를 확장하여 기업의 마케팅혁신 활동과 광고선전비의 원가 비대칭성을 분석하는 것이다. 특히, 제조기업이 속한 산업을 하이테크(high-tech)산업과 로테크(low-tech)산업으로 구분하여 광고선전비의 원가행태가 혁신에 따라 하이테크 산업에 속한 기업과 로테크 산업간에 어떠한차이가 있는지를 분석하고자 하였다.
[연구방법] 본 연구에서는 Anderson et al.(2003)의 모형을 사용하여 기업의 마케팅혁신활동과 광고선전비의 원가 비대칭성을 분석하였다. 본 연구에 사용한 데이터는 ‘2014 기술혁신조사: 제조업부문’과 Kis-Value Ⅱ에서 추출하였다. 분석변수의 결측치를 제외하고 총 751개의 기업을 분석대상으로 선정하였다.
[연구결과] 마케팅 혁신전략을 수행한 기업의 매출감소율 대비 광고선전비 감소율이 마케팅혁신을 하지 않은 기업에 비하여 작은 것으로 나타났다. 또한, 광고선전비의 하방경직성은 산업을 구분하여 분석하였을 때 오직 로테크 산업에서만 드러났으며, 이는 로테크산업만이 매출이 감소할 때 광고선전비 규모를 유지한다는 의미이다.
[연구의 시사점] 기술수준이 낮은 산업에서는 매출 감소 시 광고 등의 수단을 통하여 변화를 꾀하고 있으며, 기술집약도가 높은 하이테크 산업에서는 매출의 감소를 광고선전 이외의 다른 방법으로 극복하고자 하는 것으로 이해할 수 있다. 혁신과 원가행태 간의 관계에 대한 연구가 미흡하다는 점을 고려할 때 원가행태를 통한 혁신적 기업 내 경영자의연구개발 의사결정을 이해하는 것에 도움이 될 것으로 생각된다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-24 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영교육논총 -> 경영교육연구 | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보2차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.39 | 1.39 | 1.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.3 | 1.28 | 1.351 | 0.59 |
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