가상공간에서의 장소애착 영향요인에 관한 연구 - 메타버스 이용행태를 중심으로 - = A Study on the Influencing Factors of Place Attachment in Virtual Space - Focusing on Metaverse usage behavior -

국문 초록 (Abstract)

(연구배경 및 목적) 본 연구는 가상공간을 잠재적 대상으로서가 아닌 삶의 일부로 경험하는 주체들의 등장을 인지하고, 그들의 장소 이용행태에 영향을 끼치는 장소 애착 요인들에 대해 밝히고 시사점을 도출하기 위한 것이다. 메타버스(Metaverse)는온라인 기반의 다양한 플랫폼 서비스부터 공간의 차원을 넘어 각종 만남이 일어나는 가상세계까지를 폭넓게 아우르며 우리 삶의깊숙한 곳까지 거침없이 확장하고 있다. 그간의 장소 애착 연구는 현실 세계를 기반으로 하는 경우가 대다수로 가상공간에서의장소 애착을 다룬 연구는 부족하다. 따라서 본 연구에서는 이미 일상의 장(場)이 된 가상공간 역시 현실 세계의 장소와 다르지않음을 포착하고, 실증분석을 통해 이용행태와 장소 애착의 관계를 밝히고자 하였다. (연구 방법) 본 연구는 크게 이론적 고찰의문헌연구와 설문 데이터 분석을 통한 실증연구로 구성된다. 실증분석을 위해 수도권 거주 20대와 30대 남녀 102인을 대상으로선정하고, 설문의 내용타당성 확보를 위하여 선행연구 검토 결과 도출된 개념들을 기반으로 총 15문항을 개발하였다. 장소정체성 요인인 특별함, 친밀감, 의미성, 자기표현과 장소의존성 요인인 삶의 중심성, 만족감, 충성도, 절대성을 종속변인으로 하였다.
각각의 변수별 이항 로지스틱 회귀분석(Logistic Regression)을 수행하고 오즈비(Odds Ratio)를 산출 후 시각화하였다. (결과) 분석 결과를 종합하면, 장소정체성 요인인 ‘특별함’은 이용 빈도와 사용기기, 운영 채널 여부와 통계적으로 유의한 관계가있으며 ‘친밀감’과 ‘의미성’은 이용 빈도와 운영 채널 여부, ‘자기표현’은 사용기기와 운영 채널 여부에 영향을 받는다.
장소의존성 요인인 ‘삶의 중심성’과 ‘만족감’, ‘절대성’은 운영 채널 여부에 통계적으로 유의한 결과를 보였으며, ‘충성도’는 이용 빈도와 사용기기, 운영 채널 여부와 관계가 있었다. (결론) 본 연구의 결과를 통해 얻은 시사점은 다음과 같다. 첫째, 관여도에 있어 이용자의 참여 의사가 반영된 직접 관여도가 높은 경우 강한 장소 애착이 형성된다. 둘째, 메타버스에서 이용자의개성이 반영된 이용 형태가 장소의존성을 높인다는 것을 알 수 있다. 셋째, 메타버스에서의 개인적 활동이 사회적 활동보다 장소애착에 더 영향을 끼치는 것으로 볼 수 있다. 논의의 구체화를 위해서는 반드시 추가적 실증연구가 필요하다는 점을 밝히며, 장소 애착은 감성의 영역이므로 후속 연구로 심층 면담을 통한 질적연구가 이어지길 기대한다.

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