한류문화콘텐츠의 구매의도에 미치는 영향변수에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Study on the Influences to Purchase Intention of Korean Cultural Wave Contents
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
165-192(28쪽)
제공처
소장기관
본 연구는 한류의 주요 소비층이며 거대한 잠재소비력을 가진 중국 소비자들의 한류문화 컨텐츠에 대한 소비행동을 분석 파악하여 소비자특성에 따라 한류 문화컨텐츠별 소비행위와 구매행동에 영향을 주는 요인이 무엇인지를 규명하고 한류 문화컨텐츠업체의 미래 발전방향의 설정에 도움을 주는데 목적이 있다. 나아가서 중국 소비자의 소비행태를 토대로 한 표적시장을 선정하여 마케팅전략을 수립하는데 도움을 주고자 한다.
본 연구는 기존 이론에 대한 고찰을 토대로 하고 설문지를 통한 분석 방법으로 중국소비자의 한류 문화컨텐츠의 구매행위에 영향 주는 요인을 탐색적으로 분석하였다.
분석결과는 다음과 같다.
첫째, 한류음악컨텐츠의 소비행태에서 가장 좋아하는 음악장르는 댄스뮤직이며 한류음악정보획득 채널은 TV, 한류음악컨텐츠 접촉방식은 인터넷이 가장 많았다. 한류음악 소비금액은 150위안 이하로 나타났다. 한류음악컨텐츠 구매에 영향을 미치는 요인에 대한 회귀분석 결과 한류음악에 대한 전반적인 태도와 한류음악컨텐츠 특성이 유의적인 것으로 나타났다.
둘째, 한류드라마컨텐츠의 소비행태에서는 가장 좋아하는 드라마장르가 러브스토리였으며, 정보획득채널은 TV, 접촉방식은 CD구매가 가장 많았다. 한류드라마 구입 지출금액은 150위안이 이하로 가장 많았다. 한류드라마컨텐츠 구매에 영향을 미치는 요인에 대한 회귀분석 결과 한류드라마에 대한 전반적인 태도와 한․중 문화 컨텐츠 비교특성이 유의적인 것으로 나타났다.
셋째, 한류영화컨텐츠의 소비행태에서는 가장 즐겨보는 영화는 러브스토리, 한류영화컨텐츠 정보획득 채널은 TV, 한류 영화컨텐츠를 접하는 방식은 인터넷다운로드가 가장 많았다. 연간 영화소비 금액은 150위안 이하로 나타났다. 한류영화컨텐츠 구매에 영향을 미치는 요인에 대한 회귀분석 결과 한류영화에 대한 전반적인 태도와 한․중 문화 컨텐츠 비교특성이 유의적인 것으로 나타났다
The Korean Wave is the special phenomenon beyond Korean and Chinese culture including some other countries. For developing Korean Wave the marketer of cultural industry must satisfy desire of Korean Wave's consumers.
The purpose of this thesis is to investigate Chinese consumers buying behavior to the Korean Wave's cultural contents. And also to establish marketing strategy for Chinese marketer based on the empirical results.
The results are as follows;
First, most favorable music is dance, the information source is TV and the contact method is internet. The consumption of Korean Wave music in a year is under 150 yian. Using regression analysis we investigated the influences of Korean Wave Contents buying. Attitude to the Korean Wave music and character of Korean Wave music contents were significant.
Second, most favorable drama is love story-typed, the information source is TV and the contact method is DVD bought. The consumption of Korean Wave drama in a year is under 150 yian. Using regression analysis we investigated the influences of Korean Wave Drama Contents buying. Attitude to the Korean Wave drama and comparative character of Korean Wave drama contents and Chinese drama contents were significant.
Third, most favorable film is dance, the information source is TV and the contact method is internet. The consumption of Korean Wave film in a year is under 150 yian. Using regression analysis we investigated the influences of Korean Wave Film Contents buying. Attitude to the Korean Wave Film and comparative character of Korean Wave Film contents and Chinese Film contents were significant.
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