KCI등재
중국소비자의 문화정체성과 세계주의가 자아일치성을 매개하여 외국화장품 브랜드태도에 미치는 영향 = A Study on the Impacts of Chinese Consumer’s Cultural Identity and Cosmopolitanism on Brand Attitude of the Foreign Cosmetics - Focusing on the Mediating Roles of Self Congruence -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
91-114(24쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
소장기관
As China’s economy has grown, per capita income of Chinese consumer has increased. The market size of cosmetics in China has also exhibited extraordinary growth in recent years. At the same time, fierce competitions have sprung up among global cosmetic companies and marketing utilizing cultural identity of Chinese consumer has also emerged. The share of cosmopolitan consumers in China is increasing and the number of Chinese consumers concerned about cosmetic as a tool of self expressiveness is growing. In this study, we investigate the relationship among cultural identity, cosmopolitanism, and brand attitude considering mediating effects of self congruence in China. Specifically, whether cultural identity and cosmopolitanism has positive impact on brand attitude or not by considering actual self and ideal self as mediating variables. SPSS 22.0 and LISREL 7.0 program were used to test frequency, reliability, validity, factor analysis, and structural equation modeling analysis. The results of this study can be summarized as follows. First, cultural identity has positive impacts on not only actual self congruence and ideal self congruence. Second, consumer cosmopolitanism has positive influences on actual self congruence as well as ideal self congruence. Third, both actual self congruence and ideal self congruence have positive impacts on brand attitude. These findings in this study indicate that marketing utilizing cultural identity and cosmopolitanism are needed to increase self congruence, then, create positive brand attitude. Finally, the implications, limitations and future study directions based on the study results are discussed.
더보기중국에서는 경제가 성장하고 1인당국민소득이 증가함에 따라 화장품 시장이 급성장하고 있 다. 그리고 근래 중국 시장에서는 글로벌 화장품 기업들의 경쟁이 격화되고 있으며 중국 소비 자의 문화정체성을 반영한 마케팅이 활성화되고 있다. 다음으로 중국 소비자 중에 세계주의 소비자가 증가하고 있으며 화장품을 자아표현 수단으로 여기는 정도도 높아지고 있다. 이에 본 연구에서는 중국에서 화장품 소비자를 대상으로 하여 문화정체성과 세계주의가 자아일치 성을 매개하여 브랜드태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 구체적으로는 문화정체성과 세계주 의가 자아일치성의 차원 변수인 실제적 브랜드 자아 일치성과 이상적 브랜드 자아일치성을 매 개하여 브랜드태도에까지 미치는 영향을 구조방정식으로 하여 분석하였다.
연구결과는 다음과 같다. 첫째, 문화정체성은 실제적 브랜드 자아일치성과 이상적 브랜드 자아일치성 각각에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 세계주의는 실제적 브랜 드 자이일치성과 이상적 브랜드 자아일치성 각각에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 실제적 브랜드 자아일치성과 이상적 브랜드 자아일치성 모두는 브랜드태도에 긍 정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 연구결과를 통해 중국 소비자의 문화정체성과 세계주 의를 고양하는 마케팅을 통해 자아일치성을 높여 소비자의 긍정적인 브랜드태도를 이끌어내 는 것이 필요하다는 것을 알 수 있었다. 후반부에 본 연구의 결과가 갖는 시사점과 한계에 대 해 논의하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.07 | 1.07 | 1.01 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.93 | 0.86 | 0.915 | 0.22 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)