KCI등재
잡지 속의 신체 이미지 광고에 대한 노출이 20대 여성의 기분과 신체 불만족에 미치는 영향 = 상향 비교, 마른 몸매에 대한 사회규범화, 그리고 외모 지향성의 매개효과를 중심으로
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2005
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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72-118(47쪽)
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본 연구는 여성의 날씬한 몸매를 강조하는 광고 메시지(Thinness Promoting Messages: TPM)에 20대 여성 수용자가 노출되었을 때 그들이 이러한 메시지를 어떻게 처리하고 그 결과 그들의 기분과 신체 불만족도가 메시지 노출에 어떻게 영향을 받는가를 살펴보고자 하였다. 실증적 고찰을 위해 20대 여성 224명을 대상으로 한 설문조사 자료를 구성 하였는데, 111명의 여성은 TPM 광고에 노출되었고, 113명의 여성은 비TPM 광고에 노출되었다. 연구결과에 따르면, TPM 광고에 노출된 20대 여성은 비TPM 노출 집단보다 더 부정적인 기분과 낮은 신체 만족도를 보였다. 또한 TPM에 노출된 집단은 비TPM 집단에 비해 신체 기준에 대한 상향 비교 및 날씬한 몸매에 대한 사회적 규범화의 정도가 더 높은 것으로 나타났고 두 메시지 처리 변인인 상향 비교와 마른 몸매에 대한 사회적 규범화는 부정적인 기분과 신체 불만족과 관련성이 높은 것으로 나타났다. 즉, 광고 속 날씬한 몸매의 모델과 상향 비교를 더 많이 할수록, 그리고 날씬한 몸매를 이상적인 사회적 규범으로 더 받아들일수록, 더 부정적인 기분을 느끼며 자신의 신체에 대해 더 만족하지 못하는 것으로 나타났다. 외모 지향성의 정도는 상향 비교 및 날씬한 몸매에 대한 사회적 규범화와 관련되어 있었는데, 외모 지향성이 높은 여성일수록 상향 비교 및 날씬한 몸매에 대한 사회적 규범화 경향이 있는 것으로 나타났다. 다중회귀분석을 통해서 살펴본바, TPM 노출 여부와 상항 비교가 여성 수용자의 기분을 예측할 수 있는 중요 변인으로 작용하였고, 신체 불만족도의 예측에 있어서는 상향 비교만이 유일하게 설명력을 갖는 중요 변인으로 나타났다. 본 연구 결과는 신체 이미지를 묘사하는 광고와 같은 대중매체가 여성 수용자에게 상당한 영향력을 발휘할 수 있음을 시사한다.
더보기This study was conducted co analyze the effects of thinness promoting advertising message on young female's mood and body dissatisfaction and investigate how female's processing of Thinness Promoting Messages (TPM) is related co their mood and body dissatisfaction.
A survey was carried out on a convenience sample of 224 female in their twenties. One hundred and eleven female were exposed co TPM related advertising; one hundred and thirteen female were exposed to non TPM related advertising.
The results showed that exposure to TPM ads led to increased negative mood and body dissatisfaction compared to non TPM ads. Also, those exposed to TPM were more likely to make upward comparison and accept thinness as a social norm compared to those exposed to non TPM. Two processing variables, upward comparison and thinness as a social norm, were negatively related to the mood and the body satisfaction. The more respondents made upward comparison with thin models in ads, the more they accepted them as a social norm with thin ideal. Also, they experienced more negative mood and were nor satisfied with their body images. The level of appearance orientation were related to upward comparison and thinness as a social norm, as it were, those who have higher level of appearance orientation tended co make upward comparison and accept thinness as a social norm. The multiple regression analyses showed that exposure to TPM and upward comparison served as significant predictive variables for mood and only upward comparison did for body dissatisfaction.
This study suggests that mass media such as thinness promoting advertising have significant effects on young females.
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