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스포츠 중계방송에서 VR을 활용한 가상광고 제작에 관한 연구 -생방송 야구 중계에서의 가상광고를 중심으로- = The Research on Utilizing VR systems in Sports Broadcasting for the Virtual Advertising Production -Focus on the Virtual Advertising Broadcasted in Live Baseball Games-
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학술지명
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발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
79-89(11쪽)
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제공처
2010년 1월 가상광고가 국내에 허용되어지고, 2010년 3월 "2010 세계여자피겨선수권 대회"에 서 삼성전자의 ``하우젠``이 우리나라 최초의 가상 광고로 방송되어졌다. 가상광고는 컴퓨터 그래픽 가상현실 기술을 이용하여 제작?가공되어진 이미지 혹 은 영상을 가상광고 송출 시스템에 의하여 생방송 중계 사이에 자연스럽게 삽입하여 실제로 현장에 존재하는 것처럼 보이게 하는 것이다. 2002년 가상 광고 도입에 대한 공청회를 통하여 입법화 되어진 가상광고는 2010년 1월 19일 스포츠 경기에 한정 되어 실행 될 수 있도록 공식적으로 허용되어졌다. 각 방송사들은 정부시행령에 의한 사전준비를 하였으나, 가상광고 제작에 대한 경험의 전무함으로 개 발의 어려움을 겪고 있었다. 따라서, 이미 활발하 게활용되어지고 있는 외국의 사례를 분석하여 제 작을 벤치마킹하였고, 기술적 부분에 대한 많은 시행착오를 겪어야 했다. 현재 가상광고에 대한 마케팅적 연구 및 광고효과와 관련된 연구 논문들은 다 소 있으나, 구체적 사례에 의한 제작과 표현방법에 대한 논문은 미진하다고 볼 수 있다. 따라서, 방송 에서 송출되어졌던 가상광고의 제작과 표현의 방식 을 비교분석하고, 스포츠방송에서 송출되어졌던 가상광고의 제작과정과 가상광고 제작에 대한 효율적 인 방안과 문제점을 서술하고, 가상광고의 초기 발 전 시점에서 가상광고 제작자와 연구자들에게 도움 이 되고자 한다.
더보기Virtual advertisement was allowed in the country in January, 2010, and Samsung Electronics``Hauzen``was broadcast as the first virtual ad in Korea at the 2010 Women`s World Figure Skating Championships in March, 2010. Virtual ad puts the image or picture produced by the computer graphic virtual reality technology natu rally between live broadcasting via virtual ad transmission system to make it seem to exist really on the scene. Virtual ad, which was legalized through a public hearing about the introduction of virtual ad in 2002, was allowed officially to be implemented only in sport games in January 19, 2010. Although broadcasting companies prepared in advance according to the enforcement decree by government, they had difficulties in development due to no experience in producing virtual ad. Therefore, they bench-marked the production by analyzing the foreign cases which were already actively used, and had to undergo many trials and errors in technical areas. Even though there are currently lots of research papers about marketing studies and effects of virtual ad, it seems that there are few papers about the production and expression methods with concrete cases. Thus I would like to compare and analyze the production and expression methods of virtual ad transmitted in broadcasting, and state the production process of virtual ad transmitted in sport broadcasting as well as problems and efficient plan for the production of virtual ad. I would like to be a help to the producers and researchers of virtual ad at the early developing stage of virtual ad.
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