Cross-Cultural Understandings of “Face” and Their Influence on Luxury Brand Consumption : A Comparison of British and Korean Attitudes and Practices
저자
Yoosun Hann (Korean Economy and Management Development Institute)
발행기관
학술지명
Journal of Global Fashion Marketing(Journal of Global Fashion Marketing)
권호사항
발행연도
2011
작성언어
-주제어
KDC
325
자료형태
학술저널
수록면
36-43(8쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
??人?奢侈品牌的?品表?出?大的?趣而且?洲?已成?奢侈品牌?品在全球范??最大的目?市?。??也毫不例外的有一股奢侈?。一些??人甚至借?或陷入????中也要??奢侈品。?什???人如此?衷于奢侈品??本文??解??一?象背后的“面子”和?面(社?地位的一??法)的?念和“面子消?”的?点。作者探索了面子和?面之?的??以及英?和??消?者?奢侈品牌?品消?程度的不同。本硏究探?前????的?著不同?分?使用?????,?管?????泛的被互相替代的使用。 ?然面子是一?普遍?象,但?在一些特定的文化中尤其强?其重要性。英?的消?者不太?面子同他?的社?价?相??,他?甚至可能?有?面?一?念。?一方面,由于?面在??文化中十分普遍,??的消?者?乎每天都在和面子相?的??打交道。而且,不同的文化,面子的特点也不同。西方文化中的面子的?念多是?向于自身??的,?面?是更多的同社?地位和?位相?。因此,??消?者通?穿著或??奢侈品牌?品???他?的社?地位?以??方式?保持。但在英?消?者中,他??少以??奢侈品牌?品??面子。 面子消?和炫耀性消??似以?他?都涉及奢侈品牌商品。但是面子消?和炫耀性消?不同的地方在于面子消?不全是因?要炫耀而是一?人?得好像他/?一定要有奢侈品牌?品才能和其他人一?。?一方面,因??方的面子?念强????和??,所以面子消?又抑制?多的奢侈品牌?品。 ?卷??包括面子消?的??,英?和??的大?生??了?卷??。奢侈品牌商品?限于手提包,?包,手表和鞋。因??些?品上的品牌符??容易被?人?出?。???包括?有奢侈品的?量和?人????。最后用??据分析的有252?有效?卷,100??自??,152??自英?。 我?用主成分分析中的方差旋?法得出面子消?的?性。面子消?有???度:“追求不同和?可的面子消?”和“?同性面子消?”。??因子的?部一致性?高,Cronbach’s alpha的??.851和.868。 ?立?本t??的?果表明??消?者在追求不同和?可的面子消?以及?同性面子消?上都具有?高的水平。但是在面子消?的道德意?方面,??和英?的消?者之??有???上?著的差?。 作者用多元回?分析??明面子消?和??地位??有奢侈品的?量的影?。?同性面子消????消?者?有的奢侈品?量有?著的影?。但是??地位只?英?消?者?有的奢侈品?量有影?。 ??消?者不管其??地位如何,都???奢侈品牌?品,而英?的消?者在??奢侈品牌?品???考?他?的??地位。???果?在
더보기East Asians show high interest in luxury brand goods, and Asia is now the world’s largest target market for luxury brand goods. South Korea is no exception to this luxury fever, and some Koreans even fall into debt to participate. Why are Koreans so attracted to luxury brand goods and their cachet? This paper seeks an explanation for this phenomenon by drawing on the concept of “face” and chemyon (the Korean notion of social face) and the idea of “face consumption.” The author investigates the differences between face and chemyon, as well as the differences in the degree of face consumption through luxury brand goods in British and Korean consumers. This study uses the first two terms distinctly when discussing their salient differences but combines them when they are being used more generically. Even though face is a universal phenomenon, it is an especially important concept in a collectivist culture. British consumers are unlikely to relate face to their social worth, and even the concept of (social) face may be unfamiliar to them. However, Korean consumers deal with face-related issues almost every day because chemyon is pervasive in the Korean culture. Furthermore, the specific characteristics of face differ from one culture to another. While the Western notion of face is oriented towards an independent self, chemyon is more closely linked with social status and position. Thus, Korean consumers show their social status and maintain chemyon by wearing or purchasing luxury brand goods. Among British consumers, however, purchasing luxury brand goods has little to do with preserving face. Face consumption is similar to conspicuous consumption as they both involve luxury brand goods. However, face consumption differs from conspicuous consumption in that not all face consumption is intended to show off and that the possession of luxury brand goods feels necessary to keep up with others in the practice of face consumption. Furthermore, face consumption inhibits the consumption of too many luxury brand goods because the Eastern notion of face emphasizes frugality and modesty. The questionnaire containing the face consumption scale was administered to British and Korean undergraduate students. Luxury brand goods were limited to bags, purses, watches, and shoes because brand logos are sufficiently revealed in these items allowing others to recognize their presence. Questions regarding the number of luxury brand goods possessed and the individual economic status were also included in the questionnaire. Data from 100 Korean and 152 British respondents (252 total) were used for data analysis. Principal component analysis using varimax rotation was conducted to figure out the properties of face consumption. The face consumption scale contained two dimensions: “face consumption in pursuit of distinction and acknowledgement” and “conformity face consumption.” Both factors had high internal consistency as Cronbach’s alpha was .851 and .868. The result of the independent samples t-test indicated that Korean consumers show a higher degree of face consumption in pursuit of distinction and acknowledgment. Korean consumers also exhibited a higher degree of conformity face consumption than British consumers. However, there was no statistically significant difference in morality-conscious face consumption between British and Korean consumers. Multiple regression analysis was conducted to illustrate the effect of face consumption and economic status on the number of luxury brand goods one possesses. Conformity face consumption has a significant effect on the number of luxury brand goods for both British and Korean consumers. However, economic status has a significant effect on the number of luxury brand goods for British consumers only. Whereas Koreans purchase luxury brand goods regardless of their economic status, British consumers seem to consider their economic status when purchasing luxury brand goods
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2023 | 평가예정 | 해외DB학술지평가 신청대상 (해외등재 학술지 평가) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (해외등재 학술지 평가) | KCI등재 |
2016-09-01 | 평가 | SCOPUS 등재 (기타) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2011-09-28 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Academy Of Marketing Science -> Korean Scholars of Marketing Science |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.63 | 0.63 | 0.64 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.62 | 1.341 | 0.1 |
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