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화장품브랜드의 캘리그래피 적용과 비교분석 연구 : 브랜드아이덴티티를 중심으로 = Application and analysis of caligraphy of cosmetic brands - focused on brand identity
저자
발행기관
경희대학교 부설 디자인연구원(Art·Design Research Institute of Kyung-Hee University)
학술지명
권호사항
발행연도
2007
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
31-38(8쪽)
제공처
소장기관
미디어의 급속한 발전은 소비자들에게 경험의 폭을 넓혀 주어 다양한 시각에서 제품을 비교, 판단 할 수 있게 해주었다. 이런 사회구조 속에서 기업은 소비자에게 기업이 추구하고자 하는 이미지로 인지시키면서 오랫동안 선호하게 되는 브랜드로 만들어 내는 것이 큰 숙제가 되었고, 품질 뿐만 아니라 브랜드 아이덴티티에서의 디자인 측면에서도 단지 제품의 이름을 알리는 것에서 벗어나 소비자의 욕구를 층충족시키면서 감동까지 전해 줄 수 있는 방향제시가 필요해 졌다.
브랜드 로고 디자인은 형태, 색채로 유사제품과 차별화를 주게 되는데, 본 논문에서는 기존 서체에서 느낄 수 없는 자연스러운 표현과 감성전달에 효과적인 캘리그래피가 많은 형태로 다양하게 활용되고 있음을 보여주고자 한다. 전통적인 방식에 현대의 디자인 요소가 접목된 캘리그래피가 화장품 브랜드 커뮤니케이션 표현 전략으로서의 여성용 화장품 브랜드에 많이 사용되고 있다. 특히 로고타입에 개성과 미를 추구하는 젊은 여성들의 소비 심리에 맞게 독창적이고 상징적이며 조형미를 갖춘 형태로 활용되며 기하학적인 선에 의한 현대 디자인으로 표현의 한계성을 극복하는 표현방법인 캘리그래피의 활용이 더욱 기대된다.
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